醇嘉·一级菌标纯牛奶
品牌战略营销全案
客户名称:龙佳牧业·醇嘉
服务内容:品牌战略定位 | 品牌策划全案 品牌官网建设 产品包装设计 产品电商设计
醇嘉是黑龙江龙佳牧业公司旗下的子品牌,龍佳牧业采取科学的管理理念,利用一流的生产设备,生产出的产品(生鲜乳)质量领先行业水平。本次的项目醇嘉与达岸开展了从战略到品牌到营销的系列合作。主要围绕品牌价值资产创造与品牌价值传递定位“好原奶,更养人”的价值主张,用“特级菌标纯牛奶”这一细分品类区隔竞争,以“P3原奶菌控技术”开创了常温牛奶的一次新革命。

醇嘉·一级菌标纯牛奶
品牌战略定位 | 品牌策划全案 | 品牌官网建设 | 产品包装设计 | 产品电商设计

醇嘉是黑龙江龙佳牧业公司旗下的子品牌,龍佳牧业采取科学的管理理念,利用一流的生产设备,生产出的产品(生鲜乳)质量领先行业水平。本次的项目醇嘉与达岸开展了从战略到品牌到营销的系列合作。主要围绕品牌价值资产创造与品牌价值传递定位“好原奶,更养人”的价值主张,用“特级菌标纯牛奶”这一细分品类区隔竞争,以“P3原奶菌控技术”开创了常温牛奶的一次新革命。


乳业品牌策划
BRAND PLANNING

传统畜牧业企业如何开启第二条增长曲线,以全新品牌进入传统快消市场如何脱颖而出?

达岸认为行之有效的方法是品类创新,形成竞争区隔,以新品类抢占消费者认知空缺。基于市场及产品调研发现,醇嘉乳业可以做到原奶细菌总量控制在1万/ML以下,远超于10万/ML的欧盟国际标准与200万/ML的国家标准,而原奶品质与储存条件影响牛奶质量和营养。

因此,达岸借势中国国标对菌落等级的划分,开辟“一级菌标纯牛奶”品类,定位“奶中白金”概念,创意“原奶好,更养人”口号,并锁定儿童与家庭场景提出“2%的极致追求,只有妈妈才懂”、“喝护全家,交给醇嘉”以及围绕产品建立“P3原奶菌控体系”、创意“营养新观念、原奶是关键”等系列产品资产和品牌资产;创意“1/5消失牛奶公益”,利用产品自身包装为媒介,从弱势群体实质性需求出发,通过大众化的公关手段建立消费共识,让消费者低成本参与其中并获得成就感,让社会媒体乐于分享与传播积极正向的公益事件并树立品牌形象。完成0到1的品牌体系创建,帮助企业全面决胜“产品竞争战”“用户认知战”“组织管理战”三大战役,完成商业模式闭环。
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品牌官网建设
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