正新鸡排品牌设计-餐饮品牌设计-杭州达岸品牌策划设计公司

正新鸡排·连锁餐饮品牌
品牌形象设计 | 广告创意 | 营销物料设计 | IP设计 | 宣传片制作
+ 查看更多

正新成立于2006年，是以食品为主导，集生产、供应链、信息科技、商业地产与投资等板块于一体的大型多元化产业集团。历经深耕和培育，逐渐衍生出家喻户晓的超级商业符号一“正新鸡排”。本次项目需为正新鸡排提供品牌IP形象设计及营销物料创意设计服务。

正新鸡排 · 连锁餐饮品牌

品牌全案设计

客户名称：正新鸡排

服务内容：品牌形象设计 | 广告创意 | 营销物料设计 |

IP设计 | 宣传片制作

餐饮IP形象设计
IP DESIGNING
+ 更多

IP的本质包括两方面：内容化特征+人格化属性。达岸认为内容是超级IP最基础最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。典型超级IP的特征是，天生具有内容能力和人格魅力，更具有连接力与温度。正新鸡排天生自带符号性，我们用超级符号思维，提取拳头产品鸡排中“鸡”的元素符号，抓住正新鸡排“超大派”的品牌基因，塑造“坚韧乐观，斗志昂扬，勇往直前”的“拳鸡侠”的品牌形象，并为其注入正新“进取，顽强，坚持”的品牌精神，建立与目标用户-90、00后年轻消费群体的精神共鸣。在主题IP形象创意后，围绕IP为正新鸡排创作了各种表情包，赋予IP人格化情感魅力，通过形象直观传达IP丰富的内心世界，使其更具真实性和故事性。