光明·一只椰子
饮品包装策划 | 饮品包装设计

光明一只椰子新品牌形象于2017年上市,凭借优质的品牌势能,与形象设计资产,仅一个月就在上海地区获得千万销售额,成为红极一时的网红产品。饮品行业竞争白日化,消费升级与营销思维推层出新的竞争格局下,新晋品牌(如认养一头牛、晚上好等)不断分食传统品牌市场份额,品牌亟需快速迭代升级,以更具价值的品牌主张,清晰概念的产品形象,年轻文化的精神情感...,建立完整的品牌营销体系。降低销售阻力,提升品牌溢价。
光明 · 一只椰子
包装策划设计
客户名称:光明乳业
项目名称:一只椰子椰乳饮品
服务内容:饮品包装策划 | 饮品包装设计 
创意团队:达岸设计
光明一只椰子新品牌形象于2017年上市,凭借优质的品牌势能,与形象设计资产,仅一个月就在上海地区获得千万销售额,成为红极一时的网红产品。饮品行业竞争白日化,消费升级与营销思维推层出新的竞争格局下,新晋品牌(如认养一头牛、晚上好等)不断分食传统品牌市场份额,品牌亟需快速迭代升级,以更具价值的品牌主张,清晰概念的产品形象,年轻文化的精神情感...,建立完整的品牌营销体系。降低销售阻力,提升品牌溢价。

品类创新

包装设计决定了品牌声量!
快消食品行业,货架是主战场,品牌的包装设计决定了品牌声量,如何让包装在众多竞争中脱颖而出?快速价值沟通,突出差异优势,感知品牌理念,建立品牌联想,促进消费决策,是包装设计所需承载的思考与创意核心。正确的包装自己会说话,降低销售阻力,是产品的“金牌销售”,在复杂竞争环境与有限决策时间内,消费者仅能依靠包装了解品牌内涵差异,完成信任与决策。而包装驱动销售的关键在于,建立在品牌核心差异价值指引下创意包装设计画面,清晰传达品牌故事,用“视觉的锤子”让品牌核心“语言的钉子”植入大脑,完成右脑驱动市场。
光明一只椰子-饮料食品包装设计-杭州品牌策划设计公司

包装设计

好的设计降低营销成本!
在一只椰子饮品包装设计时,利用光明牛奶在消费者心智中的认知,强化牛乳的价值,同时放大母品牌“光明”标识品牌商标,突出子品牌名与产品品类,让品牌在早期依托企业背书降低信任成本。

将产品“80%鲜椰原浆”的核心卖点进行符号化强调,以图形化“椰子加牛奶”的创意设计体现产品卖点。用颜色形成差异化记忆点,将“光明”蓝延展至瓶身,让消费者通过颜色能快速记忆与识别品牌IP。并将“新鲜椰子肉,植物高蛋白”、“不添加人工色素与香精香料”、“高冷藏保鲜奶”三大价值支撑展现在包装上,告诉消费者完整的品牌故事,给到消费者充足的购买理由。

光明一只椰子-饮料包装设计-杭州品牌策划设计公司
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