2022-03-01
设计观点
logo设计、VI设计中的美学遵循着哪些规律呢？
logo设计、VI设计中的美学遵循着哪些规律呢？
2022-03-01
无论是VI设计，还是logo设计，或者是商标设计，美是必然的，美学更是存在的……
事实上，美学不是艺术，是一门哲学，它的研究对象是审美活动，属于人类精神文化活动范畴。用杭州商标设计师的话来说，“你感觉这件logo设计作品美，但不知道为什么美，而美学就能告诉你”。那么，这些设计中的美学遵循着哪些规律呢？
一、VI设计、logo设计、商标设计的区别
VI设计、logo设计、商标设计，此三者不是一个概念。商标与logo的区别是，前者注册，后者没注册；从设计的角度而言，商标的整体设计感明显比要logo弱一些，否则难以通过商标局的审查。
另外，商标设计是一系列设计要素的组合，包括文字与图形，数字与字母，甚至连声音也能成为商标的一部分，而logo设计多指图形或图案的设计。“至于VI，你可以简单地理解成一整套视觉识别系统。”杭州VI设计公司某设计师表示。
二、VI设计、logo设计、商标设计中的重复性
就VI设计、logo设计、商标设计中的美学而言，重复性是最常见的一种美学形式。重复，即相同元素以一种规律性连续出现，这种重复不仅是数量上的重复，还可以是色彩、位置、方向以及形状上的重复，于重复中表达节奏之美，于重复中呈现秩序之美，所以这种重复性通常会带来一种强烈的视觉效果。
事实上，美学不是艺术，是一门哲学，它的研究对象是审美活动，属于人类精神文化活动范畴。用杭州商标设计师的话来说，“你感觉这件logo设计作品美，但不知道为什么美，而美学就能告诉你”。那么，这些设计中的美学遵循着哪些规律呢？
一、VI设计、logo设计、商标设计的区别
VI设计、logo设计、商标设计，此三者不是一个概念。商标与logo的区别是，前者注册，后者没注册；从设计的角度而言，商标的整体设计感明显比要logo弱一些，否则难以通过商标局的审查。
另外，商标设计是一系列设计要素的组合，包括文字与图形，数字与字母，甚至连声音也能成为商标的一部分，而logo设计多指图形或图案的设计。“至于VI，你可以简单地理解成一整套视觉识别系统。”杭州VI设计公司某设计师表示。
二、VI设计、logo设计、商标设计中的重复性
就VI设计、logo设计、商标设计中的美学而言，重复性是最常见的一种美学形式。重复，即相同元素以一种规律性连续出现，这种重复不仅是数量上的重复，还可以是色彩、位置、方向以及形状上的重复，于重复中表达节奏之美，于重复中呈现秩序之美，所以这种重复性通常会带来一种强烈的视觉效果。
三、VI设计、logo设计、商标设计中的均衡感
一味地强调重复性，显然不可取，所以当节奏之美与秩序之美充分表达后，这些设计中的美学又会换一种形式来提要求，也就是均衡感。如果将重复性看成是一种搭建过程，那均衡感就可以理解成为搭建后的一种视觉平衡效果。事实上，均衡感不单纯是美学的范畴，还包括心理学。毕竟，美学与心理学一直保持着紧密的联系。
对此，杭州logo设计公司负责人进一步解释：如果说重复性是设计者的自我艺术创作，那么从均衡感开始，便意味着设计者与作品交流，不断调整，反复修改，最后大家都觉得这个logo很有活力，给人一种自由、灵动之美，这就是重复性与均衡感的美学组合。
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