2022-03-01
设计观点
logo设计、VI设计中的美学遵循着哪些规律呢?+ 查看更多
logo设计、VI设计中的美学遵循着哪些规律呢?
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2022-03-01
无论是VI设计,还是logo设计,或者是商标设计,美是必然的,美学更是存在的……
事实上,美学不是艺术,是一门哲学,它的研究对象是审美活动,属于人类精神文化活动范畴。用杭州商标设计师的话来说,“你感觉这件logo设计作品美,但不知道为什么美,而美学就能告诉你”。那么,这些设计中的美学遵循着哪些规律呢?
一、VI设计、logo设计、商标设计的区别
VI设计、logo设计、商标设计,此三者不是一个概念。商标与logo的区别是,前者注册,后者没注册;从设计的角度而言,商标的整体设计感明显比要logo弱一些,否则难以通过商标局的审查。
另外,商标设计是一系列设计要素的组合,包括文字与图形,数字与字母,甚至连声音也能成为商标的一部分,而logo设计多指图形或图案的设计。“至于VI,你可以简单地理解成一整套视觉识别系统。”杭州VI设计公司某设计师表示。

二、VI设计、logo设计、商标设计中的重复性
就VI设计、logo设计、商标设计中的美学而言,重复性是最常见的一种美学形式。重复,即相同元素以一种规律性连续出现,这种重复不仅是数量上的重复,还可以是色彩、位置、方向以及形状上的重复,于重复中表达节奏之美,于重复中呈现秩序之美,所以这种重复性通常会带来一种强烈的视觉效果。
事实上,美学不是艺术,是一门哲学,它的研究对象是审美活动,属于人类精神文化活动范畴。用杭州商标设计师的话来说,“你感觉这件logo设计作品美,但不知道为什么美,而美学就能告诉你”。那么,这些设计中的美学遵循着哪些规律呢?

一、VI设计、logo设计、商标设计的区别
VI设计、logo设计、商标设计,此三者不是一个概念。商标与logo的区别是,前者注册,后者没注册;从设计的角度而言,商标的整体设计感明显比要logo弱一些,否则难以通过商标局的审查。
另外,商标设计是一系列设计要素的组合,包括文字与图形,数字与字母,甚至连声音也能成为商标的一部分,而logo设计多指图形或图案的设计。“至于VI,你可以简单地理解成一整套视觉识别系统。”杭州VI设计公司某设计师表示。

二、VI设计、logo设计、商标设计中的重复性
就VI设计、logo设计、商标设计中的美学而言,重复性是最常见的一种美学形式。重复,即相同元素以一种规律性连续出现,这种重复不仅是数量上的重复,还可以是色彩、位置、方向以及形状上的重复,于重复中表达节奏之美,于重复中呈现秩序之美,所以这种重复性通常会带来一种强烈的视觉效果。

三、VI设计、logo设计、商标设计中的均衡感
一味地强调重复性,显然不可取,所以当节奏之美与秩序之美充分表达后,这些设计中的美学又会换一种形式来提要求,也就是均衡感。如果将重复性看成是一种搭建过程,那均衡感就可以理解成为搭建后的一种视觉平衡效果。事实上,均衡感不单纯是美学的范畴,还包括心理学。毕竟,美学与心理学一直保持着紧密的联系。
对此,杭州logo设计公司负责人进一步解释:如果说重复性是设计者的自我艺术创作,那么从均衡感开始,便意味着设计者与作品交流,不断调整,反复修改,最后大家都觉得这个logo很有活力,给人一种自由、灵动之美,这就是重复性与均衡感的美学组合。
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