2022-07-22
设计观点
IP形象为何会成为餐饮品牌设计中的重头戏？
IP形象为何会成为餐饮品牌设计中的重头戏？
2022-07-22
早期的餐饮品牌设计并无IP形象之说，毕竟当时的市场诉求以品质为优，讲究物美价廉，吃的实惠，满意而归，品牌、口碑自然就会蒸蒸日上。但是，随着新一代消费群体的出现，国内餐饮品牌设计也出现一些新变化，IP形象便是其中之一，甚至还逐渐成为设计中的重头戏。
一、餐饮品牌设计中的IP形象
不单只是餐饮行业，其他行业的品牌设计也有IP形象，从淘宝的猫到京东的狗，都是IP形象。餐饮业一旦推出IP形象，便意味着品牌所期望能够达到的消费认知与公众评价。同时，这种具体化、形象化的IP形象，正是餐饮品牌在市场、公众面前所要呈现的个性与气质。
二、IP形象是餐饮品牌根基所在
在餐饮品牌设计的专业领域之中，IP形象与餐饮品牌是一种不可分割的关系，其设计内容包括IP名、图案、广告、包装以及其他周边产品。尤为重要的一点，IP形象是餐饮品牌的根基所在，它不仅是品牌所要表现的特征，还代表着品牌的实力与底蕴，所以餐饮运营者颇为重视IP形象的塑造。
三、IP形象功能是承载消费记忆
早期餐饮品牌设计并无IP形象，主要原因是当时的消费者只需识记品牌即可。反观当下，国内餐饮市场中品牌林立，鱼龙混杂，行业同质化颇为严重，所以餐饮IP形象的应运而生，其功能便是丰富品牌文化内涵，承载消费记忆，让一个生动、鲜明的形象出现在消费者的记忆之中。
对此，达岸首席品牌设计师进一步说明，餐饮IP形象是在结合餐饮品牌文化的基础上，创造出一个极具代表性的记忆符号。它拥有着品牌文化的独特魅力与鲜明气质，同时还要与时代审美、价值观念等概念融合，在增强品牌视觉辨别度的同时，进一步生成极强的IP记忆符号。
一、餐饮品牌设计中的IP形象
不单只是餐饮行业，其他行业的品牌设计也有IP形象，从淘宝的猫到京东的狗，都是IP形象。餐饮业一旦推出IP形象，便意味着品牌所期望能够达到的消费认知与公众评价。同时，这种具体化、形象化的IP形象，正是餐饮品牌在市场、公众面前所要呈现的个性与气质。
二、IP形象是餐饮品牌根基所在
在餐饮品牌设计的专业领域之中，IP形象与餐饮品牌是一种不可分割的关系，其设计内容包括IP名、图案、广告、包装以及其他周边产品。尤为重要的一点，IP形象是餐饮品牌的根基所在，它不仅是品牌所要表现的特征，还代表着品牌的实力与底蕴，所以餐饮运营者颇为重视IP形象的塑造。
三、IP形象功能是承载消费记忆
早期餐饮品牌设计并无IP形象，主要原因是当时的消费者只需识记品牌即可。反观当下，国内餐饮市场中品牌林立，鱼龙混杂，行业同质化颇为严重，所以餐饮IP形象的应运而生，其功能便是丰富品牌文化内涵，承载消费记忆，让一个生动、鲜明的形象出现在消费者的记忆之中。
对此，达岸首席品牌设计师进一步说明，餐饮IP形象是在结合餐饮品牌文化的基础上，创造出一个极具代表性的记忆符号。它拥有着品牌文化的独特魅力与鲜明气质，同时还要与时代审美、价值观念等概念融合，在增强品牌视觉辨别度的同时，进一步生成极强的IP记忆符号。
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