2022-07-22
设计观点

IP形象为何会成为餐饮品牌设计中的重头戏?

2022-07-22
 
早期的餐饮品牌设计并无IP形象之说,毕竟当时的市场诉求以品质为优,讲究物美价廉,吃的实惠,满意而归,品牌、口碑自然就会蒸蒸日上。但是,随着新一代消费群体的出现,国内餐饮品牌设计也出现一些新变化,IP形象便是其中之一,甚至还逐渐成为设计中的重头戏。



一、餐饮品牌设计中的IP形象
不单只是餐饮行业,其他行业的品牌设计也有IP形象,从淘宝的猫到京东的狗,都是IP形象。餐饮业一旦推出IP形象,便意味着品牌所期望能够达到的消费认知与公众评价。同时,这种具体化、形象化的IP形象,正是餐饮品牌在市场、公众面前所要呈现的个性与气质。



二、IP形象是餐饮品牌根基所在
在餐饮品牌设计的专业领域之中,IP形象与餐饮品牌是一种不可分割的关系,其设计内容包括IP名、图案、广告、包装以及其他周边产品。尤为重要的一点,IP形象是餐饮品牌的根基所在,它不仅是品牌所要表现的特征,还代表着品牌的实力与底蕴,所以餐饮运营者颇为重视IP形象的塑造。



三、IP形象功能是承载消费记忆
早期餐饮品牌设计并无IP形象,主要原因是当时的消费者只需识记品牌即可。反观当下,国内餐饮市场中品牌林立,鱼龙混杂,行业同质化颇为严重,所以餐饮IP形象的应运而生,其功能便是丰富品牌文化内涵,承载消费记忆,让一个生动、鲜明的形象出现在消费者的记忆之中。

对此,达岸首席品牌设计师进一步说明,餐饮IP形象是在结合餐饮品牌文化的基础上,创造出一个极具代表性的记忆符号。它拥有着品牌文化的独特魅力与鲜明气质,同时还要与时代审美、价值观念等概念融合,在增强品牌视觉辨别度的同时,进一步生成极强的IP记忆符号。


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