2022-08-26
设计观点
2022年茶饮的广告设计先要解决哪三大问题呢？
2022年茶饮的广告设计先要解决哪三大问题呢？
2022-08-26
茶饮，从来都不是饮茶。这种新式饮品在茶叶、鲜奶以及水果的巧妙组合下，于舌尖、味蕾上绽放出全新的口感。无论是茶底还是配料，在茶饮品牌多元化、多样性的缔造下，使得整个茶饮市场的规模远超咖啡市场。那么，茶饮的广告设计一般先要解决哪三大问题呢？
一、了解茶饮的实际消费者
国内茶饮市场始于2015年，当时市场特征是产品不但要好喝，更要好看，同时多场景的融入延长了消费时长；但从2019年开始，茶饮市场品类细分化，且头部品牌下沉市场，在茶饮产品多元化的当下，茶饮广告设计更要精准锁定实际消费者，以其喜好、需求来给予最贴切、最精心的设计。
二、购买茶饮的具体时间段
在茶饮行业的求新、求变的种种创新之下，产品多元化、渠道数字化以及品牌标准化俨然达成业内共识，而就其广告设计的层面来看，有一个极细微的角度不可忽略，那就是消费者购买茶饮的具体时间段。对此，杭州达岸广告设计师更是表示：细微之处，彰显功力，设计素来如此。
三、结合茶饮消费的季节性
事实上，消费者对茶饮的消费热度呈现一定的季节性。夏日炎炎以清爽、解暑为目的，寒冬腊月则以暖身、醇厚为喜好，在这种不同季节追求不同感官的消费需求下，茶饮的广告设计自然也得随季而设，寒暑两季，各不相同。
除此之外，杭州达岸广告设计师还补充一点：考虑到植物奶已成为茶饮的主要乳品种类，再加上诸多茶底、配料以及茶顶小料的参与，使得当下的茶饮消费需求更为精细化，所以广告设计不仅要烘托出与众不同的口感，同时还要有神来一笔的“点睛”之妙。
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