2022-08-23
设计观点
2022年爆火的咖啡赛道应如何做好品牌设计呢？
2022年爆火的咖啡赛道应如何做好品牌设计呢？
2022-08-23
2022年，国内饮品市场出现一幕颇有深意的场景。一头是茶饮市场兵败如山，一头是咖啡市场如火如荼，前者灰头土脸犹如日落西山，后者朝气蓬勃好似血气少年。在这样一种咖啡上扬、茶饮低迷的市场格局中，正处于上升阶段的咖啡赛道应如何做好品牌设计呢？
一、前车之鉴，后事之师
就国内饮品市场而言，茶饮与咖啡本就是新消费领域中的花开两朵。早期，这两个品种还是相向而行，咖啡虽起步较早，但是发展甚缓，而茶饮虽为后起之辈，但势头一直喜人，但去年数次东窗事发，此行业从此便步入萧条。对此，杭州达岸广告设计师认为：前车之鉴，后事之师，咖啡品牌设计易，但其品牌形象却是需持之以恒，切莫如某知名茶饮品牌般，一夜之间就吵上热搜，知名形象瞬间瓦解。
一、前车之鉴，后事之师
就国内饮品市场而言，茶饮与咖啡本就是新消费领域中的花开两朵。早期，这两个品种还是相向而行，咖啡虽起步较早，但是发展甚缓，而茶饮虽为后起之辈，但势头一直喜人，但去年数次东窗事发，此行业从此便步入萧条。对此，杭州达岸广告设计师认为：前车之鉴，后事之师，咖啡品牌设计易，但其品牌形象却是需持之以恒，切莫如某知名茶饮品牌般，一夜之间就吵上热搜，知名形象瞬间瓦解。
二、赛道不同，品类限制
在品类的先天限制下，咖啡与茶饮这两条不同的赛道，风景自然也是不同。与茶饮相比较的话，咖啡在国人心中的认知是分化的，一极是小资式的精致与优雅，一极是功能型的快速和易溶，所以说，咖啡的品牌设计不如茶饮那般好设计场景，要想实现低、中、高三级市场通吃，着实有些困难，非一日之功，非一时之力。
三、产品不同，体验不同
茶饮虽名为茶，实则可以无茶，这种新式饮品的花样多，强调一种休闲饮品的属性，反观咖啡则不然，其创新空间明显要逊色于茶饮。但是，对于新消费品类的茶饮品牌而言，其的文化底蕴薄弱，这一点咖啡则在品牌设计中明显占据优势，所以说咖啡拥有厚积薄发的可能性。
综上所述，杭州达岸品牌设计师认为：即便是步入下行通道的茶饮市场，其发展势头依旧是领先于咖啡行情，但是在本轮咖啡行情大涨的整体趋势下，建议咖啡品牌设计要走“小、优、精”的路线，其目标锁定尽可能是包括三四线城市在内的区域市场。
在品类的先天限制下，咖啡与茶饮这两条不同的赛道，风景自然也是不同。与茶饮相比较的话，咖啡在国人心中的认知是分化的，一极是小资式的精致与优雅，一极是功能型的快速和易溶，所以说，咖啡的品牌设计不如茶饮那般好设计场景，要想实现低、中、高三级市场通吃，着实有些困难，非一日之功，非一时之力。
三、产品不同，体验不同
茶饮虽名为茶，实则可以无茶，这种新式饮品的花样多，强调一种休闲饮品的属性，反观咖啡则不然，其创新空间明显要逊色于茶饮。但是，对于新消费品类的茶饮品牌而言，其的文化底蕴薄弱，这一点咖啡则在品牌设计中明显占据优势，所以说咖啡拥有厚积薄发的可能性。
综上所述，杭州达岸品牌设计师认为：即便是步入下行通道的茶饮市场，其发展势头依旧是领先于咖啡行情，但是在本轮咖啡行情大涨的整体趋势下，建议咖啡品牌设计要走“小、优、精”的路线，其目标锁定尽可能是包括三四线城市在内的区域市场。
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