2022-07-25
设计观点

餐饮品牌形象设计不“内卷”如何能行?

2022-07-25
 
当你还在抱怨餐饮行业存在“同质化”现象时,餐饮品牌形象设计行业的“内卷”其实更为严重。因为随着国内餐饮行业的快速发展,品牌的重要程度不言而喻。倘若餐饮品牌形象设计不去“内卷”,不去走差异化道路,又如何让餐饮品牌被广大消费者认知并熟悉呢?



一、立足当下,着眼未来
迈步在差异化道路上的品牌形象设计者,他们承担着餐饮品牌为公众所认知的重任,再加上餐饮品牌的影响力、认知度绝非一日之功,而是始于多年的运营与积累,所以从设计之初,这种独特的品牌形象设计便要立足于当下,着眼于未来,以新颖的形象、巧妙的设定以及丰富的内涵,给广大消费者留下一个极为深刻的印象,这才算迈出成功的第一步。



二、形象出众,风格独特
当下,餐饮品牌形象设计都在走差异化道路,形象上讲究卓而不凡,要出众,能吸睛;风格上强调千里挑一,要独特,有个性。以香港某知名小餐馆为例,其品牌形象设计为“小厨房也能有传奇烧烤”。为了呈现这一主题,从麻将牌到海报,从墙纸到徽标,甚至还设计出自定义插图,以此来为品牌增添与众不同的特色。



三、主题鲜明,创意十足
对此,杭州达岸品牌形象设计师特别提及台湾一家知名的餐厅。该餐厅品牌形象设计颇为巧妙,它以“森林食堂”为主题,整体视觉设计充满一种自然、清新的手绘风格,不同的食品区有着不一样的植被与小动物;同时,六大主题摊位分别对应着不同的动物,整个餐厅的品牌形象设计极具创意,深受众多小朋友们的喜爱。

对此,杭州达岸品牌形象设计师认为,这种“内卷”趋势是餐饮业渴望突破、创新求变的诉求,同时也是餐饮消费市场多元化、个性化的回应。避免单调,充满个性;拒绝乏味,寻求创新,这才是国内餐饮业未来的整体设计风格。

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