2023-02-16
设计观点
餐饮品牌包装设计一般包括哪些项目内容呢?+ 查看更多
餐饮品牌包装设计一般包括哪些项目内容呢?
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2023-02-16
网络时代下的餐饮行业,不能仅停留于舌尖上的诱惑,更应与时共舞成为视觉经济下的一支骑兵。因此,从上个世纪九十年代起,诸多老字号餐饮品牌纷纷蜕去旧装,在包装设计的妙笔之下逐一换上新装。那么,餐饮品牌包装设计一般包括哪些项目内容呢?
一、调味,餐饮战略目标的思考
烹饪之技,以味而入道,所以餐饮品牌包装设计的第一步就是调味,即餐饮战略目标的定位思考,这种思考不仅考虑到今后的品牌消费诸多场景,还会为收获关注、赚取品牌声量而不遗余力,包括餐饮品牌应以何种口吻对话消费者,这些细节之处皆在考虑范畴。
一、调味,餐饮战略目标的思考
烹饪之技,以味而入道,所以餐饮品牌包装设计的第一步就是调味,即餐饮战略目标的定位思考,这种思考不仅考虑到今后的品牌消费诸多场景,还会为收获关注、赚取品牌声量而不遗余力,包括餐饮品牌应以何种口吻对话消费者,这些细节之处皆在考虑范畴。

二、吆喝,品牌超级口号的提炼
在餐饮品牌包装设计之中,保留着早期餐饮业的一项传统,那就是吆喝。然而,网络时代下的吆喝虽依旧直白,却更能诠释出时代的特色与风采,它便是餐饮品牌的超级口号。目前,这种超级口号大多会以消费者为核心,依其喜好、习惯提炼出经典、内涵的超级口号。

三、招牌,品牌超级符号的设计
传统餐饮行业皆有一面招牌,“金字招牌”更是其口碑盛誉的最佳体现。当下,招牌虽不再,却有了品牌超级符号的出现,该符号的设计不仅强调寓意,还讲究国人熟知度,更要能体现出品牌差异化。从某种程度上来讲,超级符号就是餐饮品牌在视觉表达中的“图腾”。

对此,杭州达岸品牌设计公司进一步补充:除了类似于“图腾”的品牌超级符号之外,餐饮品牌包装设计还有文字符号,目前国风版的文字符号最为盛行,它通常会采用传统楼阁的榜书、福纹等艺术表现。另外,餐饮产品命名、产品口号以及产品包装,包括品牌活动、活动周边物品等设计,均在餐饮品牌包装设计其列。
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