2022-12-30
设计观点
食品饮料的包装设计如何才能成为“加分项”？
食品饮料的包装设计如何才能成为“加分项”？
2022-12-30
选购食品饮料时，消费者不但看其品质，更看其颜值，而包装设计恰是构成颜值的组成部分。尤其当Z世代成为主要消费群体之后，诸多食品饮料企业对包装设计也是愈发重视。那么，如何才能让食品饮料的包装设计成为一个“加分项”呢？
一、解读行业市场，扩大竞争优势
包装设计不止于设计，设计之初便要深入行业，对其市场进行细致调研，从品牌的角度提出各种问题，如何让消费者信任？如何从众多竞品中脱颖而出？如何成为消费者的首选？由发问到解惑的过程，就是以差异化策略设计品牌的进程，其目的是进一步扩大品牌的竞争优势。
一、解读行业市场，扩大竞争优势
包装设计不止于设计，设计之初便要深入行业，对其市场进行细致调研，从品牌的角度提出各种问题，如何让消费者信任？如何从众多竞品中脱颖而出？如何成为消费者的首选？由发问到解惑的过程，就是以差异化策略设计品牌的进程，其目的是进一步扩大品牌的竞争优势。
二、打造专属元素，设计醒目标识
食品饮料的包装设计一定要突出主题，这个主题就是产品最重要的特征信息，包括品牌设计也是结合品牌个性而构思。因此，从品牌个性到产品特征，这些重要信息均要在包装设计中给予充分展示，既要打造出品牌专属的设计元素，还要设计出极为醒目的标识特征，从开关到颜色，则插图到字体，均为设计表达。
三、结合产品规律，视觉传递价值
食品饮料自有其产品规律，产品本身就是最大的卖点，从新品研发到产品创新，诸多环节皆在细分，所以包装设计更要注重对产品的真实呈现，充分利用视觉表达效果，传递其产品价值。“很多食品饮料产品会在包装正面设置一处透明区域，其目的就是方便消费者察看包装内的产品原貌。”达岸品牌设计公司表示。
除此之外，食品饮料包装设计还要把握好一个原则，少即是多。以简洁的风格表达丰富的主题，让消费者在核心视觉线索中了解产品属性，通过色彩、图案、文字来激发购买欲望，这样既能充分展示产品，又能打造品牌的归属感。
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