2022-12-30
设计观点

食品饮料的包装设计如何才能成为“加分项”?

2022-12-30
 
选购食品饮料时,消费者不但看其品质,更看其颜值,而包装设计恰是构成颜值的组成部分。尤其当Z世代成为主要消费群体之后,诸多食品饮料企业对包装设计也是愈发重视。那么,如何才能让食品饮料的包装设计成为一个“加分项”呢?

一、解读行业市场,扩大竞争优势
包装设计不止于设计,设计之初便要深入行业,对其市场进行细致调研,从品牌的角度提出各种问题,如何让消费者信任?如何从众多竞品中脱颖而出?如何成为消费者的首选?由发问到解惑的过程,就是以差异化策略设计品牌的进程,其目的是进一步扩大品牌的竞争优势。 



二、打造专属元素,设计醒目标识
食品饮料的包装设计一定要突出主题,这个主题就是产品最重要的特征信息,包括品牌设计也是结合品牌个性而构思。因此,从品牌个性到产品特征,这些重要信息均要在包装设计中给予充分展示,既要打造出品牌专属的设计元素,还要设计出极为醒目的标识特征,从开关到颜色,则插图到字体,均为设计表达。 



三、结合产品规律,视觉传递价值
食品饮料自有其产品规律,产品本身就是最大的卖点,从新品研发到产品创新,诸多环节皆在细分,所以包装设计更要注重对产品的真实呈现,充分利用视觉表达效果,传递其产品价值。“很多食品饮料产品会在包装正面设置一处透明区域,其目的就是方便消费者察看包装内的产品原貌。”达岸品牌设计公司表示。

除此之外,食品饮料包装设计还要把握好一个原则,少即是多。以简洁的风格表达丰富的主题,让消费者在核心视觉线索中了解产品属性,通过色彩、图案、文字来激发购买欲望,这样既能充分展示产品,又能打造品牌的归属感。
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