2022-11-15
设计观点

食品行业品牌设计怎样才能讲好品牌故事呢?

2022-11-15
 
在现代商业的成长过程之中,品牌设计进化出一种特殊形式,那就是品牌故事。讲故事,之所以成为品牌设计的专用工具,主要是它的简单风格与凝聚效果,同时还能为品牌赋予某些精神层面的内涵。从使命到景观,由信仰到理念,均会充斥于品牌范畴中。那么,食品行业怎样才能讲好品牌故事呢?

一、品牌故事的提炼、加工
从品牌设计的角度来看,品牌故事不能流于故事本身,而是将其品牌创建中的一系列事件,进行艺术化的提炼、加工以及升华后,再来讲给受众者去听。同时,品牌故事的核心以创建企业、品牌的缘由为主,从而引出品牌精神层面的内涵。



二、品牌故事的发酵、传播
在杭州达岸品牌设计公司看来,品牌故事拥有一项最为核心的评判标准,那就是传播。品牌故事无法形成推而广之的传播效应,那么其设计方案就一定存在弊端。因为,好的品牌故事从来都不是单向宣传,更不是一次性传播,它会裂变,会发酵,会衍生出更为丰富的剧情。 



三、品牌故事的属性、命题
以食品行业为例,本身就拥有两大行业属性,其一是安全,其二是味道。因此,食品行业的品牌设计,其故事思路必须结合其行业属性来讲。否则的话,一旦偏离这些行业属性的命题,品牌传播也就失去其商业价值。 



对此,杭州达岸品牌设计公司举例说明:有一家冰淇淋品牌,起初生意并不好。许多售价低廉、色彩诱人的冰淇淋充斥于市面,让其举步维艰,但它却能一如既往地守护初心,在其品牌故事中以纯天然口感示众,以北欧风情演绎绝佳品质,以安全来取悦于众。于是乎,便有了闻名世界的哈根达斯。

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