2022-11-15
设计观点
食品行业品牌设计怎样才能讲好品牌故事呢？
食品行业品牌设计怎样才能讲好品牌故事呢？
2022-11-15
在现代商业的成长过程之中，品牌设计进化出一种特殊形式，那就是品牌故事。讲故事，之所以成为品牌设计的专用工具，主要是它的简单风格与凝聚效果，同时还能为品牌赋予某些精神层面的内涵。从使命到景观，由信仰到理念，均会充斥于品牌范畴中。那么，食品行业怎样才能讲好品牌故事呢？
一、品牌故事的提炼、加工
从品牌设计的角度来看，品牌故事不能流于故事本身，而是将其品牌创建中的一系列事件，进行艺术化的提炼、加工以及升华后，再来讲给受众者去听。同时，品牌故事的核心以创建企业、品牌的缘由为主，从而引出品牌精神层面的内涵。
一、品牌故事的提炼、加工
从品牌设计的角度来看，品牌故事不能流于故事本身，而是将其品牌创建中的一系列事件，进行艺术化的提炼、加工以及升华后，再来讲给受众者去听。同时，品牌故事的核心以创建企业、品牌的缘由为主，从而引出品牌精神层面的内涵。
二、品牌故事的发酵、传播
在杭州达岸品牌设计公司看来，品牌故事拥有一项最为核心的评判标准，那就是传播。品牌故事无法形成推而广之的传播效应，那么其设计方案就一定存在弊端。因为，好的品牌故事从来都不是单向宣传，更不是一次性传播，它会裂变，会发酵，会衍生出更为丰富的剧情。
三、品牌故事的属性、命题
以食品行业为例，本身就拥有两大行业属性，其一是安全，其二是味道。因此，食品行业的品牌设计，其故事思路必须结合其行业属性来讲。否则的话，一旦偏离这些行业属性的命题，品牌传播也就失去其商业价值。
对此，杭州达岸品牌设计公司举例说明：有一家冰淇淋品牌，起初生意并不好。许多售价低廉、色彩诱人的冰淇淋充斥于市面，让其举步维艰，但它却能一如既往地守护初心，在其品牌故事中以纯天然口感示众，以北欧风情演绎绝佳品质，以安全来取悦于众。于是乎，便有了闻名世界的哈根达斯。
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