食品包装设计：让产品从货架中跳出来

2021-06-19

设计观点

食品包装设计：让产品从货架中跳出来
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2021-06-19

什么是食品包装设计的关键要素？普通设计公司只会把握设计的美感，忽略了包装的本质目的。食品行业的终极战场是货架。你的产品能不能从货架中跳出来，在一众竞争对手中脱颖而出？你的包装能不能引导消费者快速了解产品的核心卖点，触动消费者下单购买？这两个问题，是达岸品牌营销咨询在做食品包装设计时首要考虑的要素。

01独特设计，跳出货架
货架不仅仅局限在传统的线下商超。对新零售而言，凡是商品出现的地方，都可视为货架。要让消费者在琳琅满目的商品中一眼看到你，必须强调食品包装设计的差异性。通过产品名字、包装形态、大小及配色的创新，能有效提升产品在货架上的可见度，起到激发消费者尝试的作用。例如，外星人能量饮料一改传统饮料风格，用外星人IP走潮流路线，非常吸引眼球。

02追随趋势，放大卖点
达岸认为，所有品牌的危机都是没有追随消费者的危机。品牌方在做食品包装设计前，必须做好充足的市场调研，从消费者的需求出发，找到自己的差异化优势，并在包装设计时将这个优势放大，以此直击消费者痛点，促进销售转化。例如，元气森林瞄准年轻消费群体爱吃又要健康的消费趋势，在包装设计上突出放大“0糖0脂0卡”的核心卖点，有效提高了销量。

总之，食品包装设计不仅仅服务于审美，它的本质目的是竞争。产品包装是消费者触达率最高的媒介，必须把包装当成广告位来设计，才能在货架战场上实现竞争突围。

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