2021-04-02
设计资讯

食品包装设计:让产品从货架中跳出来

2021-04-02
 
什么是食品包装设计的关键要素?普通设计公司只会把握设计的美感,忽略了包装的本质目的。食品行业的终极战场是货架。你的产品能不能从货架中跳出来,在一众竞争对手中脱颖而出?你的包装能不能引导消费者快速了解产品的核心卖点,触动消费者下单购买?这两个问题,是达岸品牌营销咨询在做食品包装设计时首要考虑的要素。





01独特设计,跳出货架
货架不仅仅局限在传统的线下商超。对新零售而言,凡是商品出现的地方,都可视为货架。要让消费者在琳琅满目的商品中一眼看到你,必须强调食品包装设计的差异性。通过产品名字、包装形态、大小及配色的创新,能有效提升产品在货架上的可见度,起到激发消费者尝试的作用。例如,外星人能量饮料一改传统饮料风格,用外星人IP走潮流路线,非常吸引眼球。




02追随趋势,放大卖点
达岸认为,所有品牌的危机都是没有追随消费者的危机。品牌方在做食品包装设计前,必须做好充足的市场调研,从消费者的需求出发,找到自己的差异化优势,并在包装设计时将这个优势放大,以此直击消费者痛点,促进销售转化。例如,元气森林瞄准年轻消费群体爱吃又要健康的消费趋势,在包装设计上突出放大“0糖0脂0卡”的核心卖点,有效提高了销量。


总之,食品包装设计不仅仅服务于审美,它的本质目的是竞争。产品包装是消费者触达率最高的媒介,必须把包装当成广告位来设计,才能在货架战场上实现竞争突围。



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