2023-02-07
设计观点
霸王茶姬的品牌设计都有哪些与众不同的地方呢?+ 查看更多
霸王茶姬的品牌设计都有哪些与众不同的地方呢?
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2023-02-07
霸王茶姬,一家专注于国风茶饮的品牌。截止去年年底,其门店数量便已在国内突破千余家,单店业绩同比增幅28%,在浙江、四川等地还涌现出一批月销百万的门店,甚至海外门店在新马泰等地也有七十余家。那么,霸王茶姬品牌设计都有哪些与众不同的地方呢?
一、回避红海区域,转战茶奶组合
从云南第一家门店的创建,直至如今的千家店局面,霸王茶姬不过花费五年时间。从其品牌设计层面来看,霸王茶姬品牌创建之际,正值国内茶饮市场“果茶”成为主流趋势,但是霸王茶姬并没有钟情于水果茶,反而回避竞争激烈的红海区域,转战茶奶组合的蓝海区域。
对此,杭州达岸品牌设计公司表示:茶饮品牌的核心是供应链,而水果茶供应链参与主体较多,格局分散,管理难度大,还缺乏一定的标准化,再加上服务体系在品质保障上缺乏把控,后期运营势必会进退两难,所以霸王茶姬的品牌设计思路完全正确,茶奶组合才是最佳选择。
一、回避红海区域,转战茶奶组合
从云南第一家门店的创建,直至如今的千家店局面,霸王茶姬不过花费五年时间。从其品牌设计层面来看,霸王茶姬品牌创建之际,正值国内茶饮市场“果茶”成为主流趋势,但是霸王茶姬并没有钟情于水果茶,反而回避竞争激烈的红海区域,转战茶奶组合的蓝海区域。
对此,杭州达岸品牌设计公司表示:茶饮品牌的核心是供应链,而水果茶供应链参与主体较多,格局分散,管理难度大,还缺乏一定的标准化,再加上服务体系在品质保障上缺乏把控,后期运营势必会进退两难,所以霸王茶姬的品牌设计思路完全正确,茶奶组合才是最佳选择。

二、东方茶饮品牌,缺位补漏思路
事实上,霸王茶姬让原材料集中在茶与奶两项中,不仅更容易实施标准化,而且品质把控更为高效,而这种“缺位补漏”的品牌设计风格,正是霸王茶姬的一贯主张。包括在品牌定位层面上,霸王茶姬的目标是成为世界级东方茶饮品牌,也是“缺位补漏”的思路。
比如说,喜茶、乐乐茶以及奈雪的茶,这些均是水果茶;而茶百道、书亦烧仙草以及古茗,不是水果茶,便是饮品甜品化;至于其他奶茶品牌,要么是传统的珍珠奶茶,要么是犹如罐装饮料平替的蜜雪冰城,其品牌设计中没有东方茶饮这一概念。

对此,杭州达岸品牌设计公司认为:霸王茶姬的成功或许有一百种理由,但有意识地回避竞争激烈的品类赛道,以中国原茶加鲜奶的品牌设计打造国风茶饮品牌,提出世界级东方茶饮品牌定位,包括在茶叶大省云南开第一家门店,这些举措尤为值得业内人士的回味与思考。
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