霸王茶姬的品牌设计都有哪些与众不同的地方呢？
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2023-02-07

霸王茶姬，一家专注于国风茶饮的品牌。截止去年年底，其门店数量便已在国内突破千余家，单店业绩同比增幅28%，在浙江、四川等地还涌现出一批月销百万的门店，甚至海外门店在新马泰等地也有七十余家。那么，霸王茶姬品牌设计都有哪些与众不同的地方呢？

一、回避红海区域，转战茶奶组合
从云南第一家门店的创建，直至如今的千家店局面，霸王茶姬不过花费五年时间。从其品牌设计层面来看，霸王茶姬品牌创建之际，正值国内茶饮市场“果茶”成为主流趋势，但是霸王茶姬并没有钟情于水果茶，反而回避竞争激烈的红海区域，转战茶奶组合的蓝海区域。
对此，杭州达岸品牌设计公司表示：茶饮品牌的核心是供应链，而水果茶供应链参与主体较多，格局分散，管理难度大，还缺乏一定的标准化，再加上服务体系在品质保障上缺乏把控，后期运营势必会进退两难，所以霸王茶姬的品牌设计思路完全正确，茶奶组合才是最佳选择。

二、东方茶饮品牌，缺位补漏思路
事实上，霸王茶姬让原材料集中在茶与奶两项中，不仅更容易实施标准化，而且品质把控更为高效，而这种“缺位补漏”的品牌设计风格，正是霸王茶姬的一贯主张。包括在品牌定位层面上，霸王茶姬的目标是成为世界级东方茶饮品牌，也是“缺位补漏”的思路。
比如说，喜茶、乐乐茶以及奈雪的茶，这些均是水果茶；而茶百道、书亦烧仙草以及古茗，不是水果茶，便是饮品甜品化；至于其他奶茶品牌，要么是传统的珍珠奶茶，要么是犹如罐装饮料平替的蜜雪冰城，其品牌设计中没有东方茶饮这一概念。