针对雪糕市场应如何进行优质的广告设计呢？
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2023-09-13

优质的广告设计不限于广告，不止于设计。尤其是在近年来的雪糕市场行情中，八成以上的消费者认为口感应排在选购因素的首位，六成以上消费者对新款产品会表现出积极的“尝鲜”态度。那么，针对雪糕市场应如何进行有效的广告设计呢？

一、线下渠道，平价下沉
今年的雪糕市场有两大行情趋势。其一，是线下渠道颇为火热，从冷饮批发到零售折扣，均是如此。同时，一大批平价雪糕品牌借此契机涌现，在多元化的渠道供给机制下，是追求性价比的满足，亦是线下选购体验的满足，而这便是广告设计的主要客户群体。
其二，通过不少雪糕品牌的广告设计不难看出，再次向着中高端市场冲击是其目的，但却不再是去年的“刺客”风格，而是以平价化、下沉化的姿态接近消费者，虽有中高端的品质与内容，但其价位会明显偏向于平价化。所以说，此类雪糕品牌的广告设计应执行“市场下沉”的品牌定位。

二、消费群体，情感价值
另外，在杭州达岸广告设计公司的调研数据中，雪糕、冰淇淋的主要消费群体年龄段在12~30岁，相对于价格而言，他们更在意产品形象、企业文化以及品牌调性。同时，雪糕也不再是除冰镇饮料之外的选择，而是一种代表着快乐与幸福的社交型、体验型食品。
因此，雪糕品牌的广告设计应在尝鲜、情感价值以及消费体验等方面，给予更有创意的深挖与设定。比如，去年的“雪糕刺客”令人心寒，今年市场便涌现出不少表现优异的品牌，不仅品质出众，而且颜值担当，售价更是接地气，针对这些“雪糕菩萨”的广告设计，自然要走情怀路线。