达岸鉴赏：全球首部播放过亿的广告设计，你真的懂吗？
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2023-09-14

它是全世界最有创意的广告，同时也是全球首部播放过亿的广告，相信不少人都曾看过这条广告，它就是2013年由法国天然矿泉水品牌依云所推出，一条名为《婴儿和我》的广告。那么，对于这样一条全球首部播放过亿的广告设计，你真的懂吗？

一、婴儿和我，病毒营销
事实上，这条《婴儿和我》的广告设计并无出奇之处，很寻常，很普通，无非就是一些成年人意外地在镜子中看到婴儿时的自己，然后这帮成年人开始对着镜子舞蹈起来，而镜中的婴儿也是同步扭动身躯……如此有趣的广告设计，不仅成功爆火于网络，更是成为年度最具影响力的病毒式营销经典。
优秀的广告设计往往具备一种特质，那就是能让更多的人喜欢、认同并接受，而《婴儿和我》便成功地做到这一点，让每一个人在看广告时都会微微一笑，想到曾经无邪的自己，想到那种“聊发少年狂”时的无聊、无奈以及感动……

二、广告设计，底层逻辑
不少观众会将目光聚焦在那些婴儿的身上，尽管他们明白广告中宝宝们的出现，其实是在诠释品牌年轻化的态度，但是从广告设计的专业角度来讲，真正让广告深入人心的，其实还是它的底层逻辑，那一面沿街而设的镜子，它才是关键。
无论是这部广告设计中出现的镜子，还是许多影视作品中呈现出来的镜子，其实都代表着一种欲望，镜中的自己是另一个自我，截然不同，是人性的释放，更是欲望的表达。所以说，广告设计的逻辑很简单，就是找到用户心中的欲望，并且以最恰当的方式给予完美呈现。