2022-11-03
设计观点
达岸说：资生堂“男扮女装”的广告究竟有何惊艳之处？
达岸说：资生堂“男扮女装”的广告究竟有何惊艳之处？
2022-11-03
五年前，日本资生堂曾拍出一部惊艳世人的广告，此广告是宣传资生堂品牌旗下的某款彩妆产品，然而广告却拍的与众不同，脑洞大开，结局更是让人出乎意料。那么，这一则广告究竟有何惊艳之处呢？且让杭州达岸品牌设计公司为你解惑个中详情。
一、男扮女装的广告设计
在此次宣传彩妆产品的广告中，资生堂大胆地启用“男扮女装”的设计方案。随着音乐响起，广告采用一镜到底的拍摄手法，教室内青春洋溢的美少女逐一出现在镜头中，直至最后一位少女的绝美侧颜。然而，当镜头落至书页上时，那上面分明写着：你注意到教室内有男生吗？
此刻，背景乐切换成另一种曲风。随后，在广告的快退镜头下，前面陆续登场的美少女又逐一现出原型，原来她们悉数都是男生，只是在资生堂彩妆产品的效果加持下，其效果当真是令人雌雄难辨。“这则广告堪称经典，对品牌VI设计、包装设计更是有着不错的借鉴。”杭州达岸品牌设计公司负责人表示。
一、男扮女装的广告设计
在此次宣传彩妆产品的广告中，资生堂大胆地启用“男扮女装”的设计方案。随着音乐响起，广告采用一镜到底的拍摄手法，教室内青春洋溢的美少女逐一出现在镜头中，直至最后一位少女的绝美侧颜。然而，当镜头落至书页上时，那上面分明写着：你注意到教室内有男生吗？
此刻，背景乐切换成另一种曲风。随后，在广告的快退镜头下，前面陆续登场的美少女又逐一现出原型，原来她们悉数都是男生，只是在资生堂彩妆产品的效果加持下，其效果当真是令人雌雄难辨。“这则广告堪称经典，对品牌VI设计、包装设计更是有着不错的借鉴。”杭州达岸品牌设计公司负责人表示。
二、经典就是熟悉加意外
从品牌设计到包装设计，直至品牌VI设计，真正要想演绎经典，那么必须借鉴资生堂的这则“男扮女装”的广告。它的精髓之处并不是男扮女的Cosplay，而是在消费群体所熟知的场景之中，让人意想不到地植入一个意外且合理的结果。因此，经典的设计思路，其实就是熟悉加意外。
或许，很多消费者并不看好资生堂的这则广告，对其所宣传的彩妆系列也不感兴趣。但是，达岸品牌设计公司作为专业人士只想强调三点：第一，这则广告当月便在油管收获千万点击量；第二，这则广告在欧洲EPICA广告节荣获影视类全场大奖；第三，EPICA是业内唯一由世界知名营销人士担任裁判的评选活动。
对此，杭州达岸品牌设计公司进一步举例佐证：除了资生堂的这则“男扮女装”的广告之外，尚格云顿也曾出演过一部经典广告。在此广告中，不仅有观众所熟悉的尚格云顿式一字马，在其一镜到底的镜头下，出乎意料地还呈现出两辆沃尔沃。原来，尚格云顿是在两辆行驶中的沃尔沃之间大秀一字马。再一次证明，所谓经典，就是熟悉加意外。
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