2022-11-04
设计观点
品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢?+ 查看更多
品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢?
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2022-11-04
同为设计经典之作,杭州达岸品牌设计公司颇为认同“依云宝贝”。所谓“依云宝贝”,其实是Evian纯净水广告中的主角,那些活跃在拍摄镜头之下,一群童真且有趣的萌娃宝贝们。1998年,这些萌娃花样游泳吸引众人;2009年,依云宝贝再次出山,滑轮走秀再次赢利掌声。那么,品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢?
一、品牌设计一定要从美开始
在杭州达岸品牌设计公司看来,美是多元的,立体的,全方位的一个概念,它不单纯是艺术与商业的完美融合,而是基于世人对于美好事物的向往、期盼以及喜悦情绪表达所糅合而成的一个意识范畴。
通过“依云宝贝”的案例不难看出,没有人会拒绝那些可爱的萌娃,尽管他们的肢体语言都是通过电脑后期合成,但是只要他们一出场,瞬间就能吸引男女老少的注意力,即便广告仅有少量镜头出现Evian纯净水,但这些萌娃的闪亮登场足以让观者牢牢记住依云这个矿泉水品牌,这便足矣。
一、品牌设计一定要从美开始
在杭州达岸品牌设计公司看来,美是多元的,立体的,全方位的一个概念,它不单纯是艺术与商业的完美融合,而是基于世人对于美好事物的向往、期盼以及喜悦情绪表达所糅合而成的一个意识范畴。
通过“依云宝贝”的案例不难看出,没有人会拒绝那些可爱的萌娃,尽管他们的肢体语言都是通过电脑后期合成,但是只要他们一出场,瞬间就能吸引男女老少的注意力,即便广告仅有少量镜头出现Evian纯净水,但这些萌娃的闪亮登场足以让观者牢牢记住依云这个矿泉水品牌,这便足矣。

二、品牌设计要具备传播价值
在杭州达岸过往的品牌设计案例中,愈是具有传播价值的品牌,其设计效果尤为突出。同时,Evian纯净水的两次爆火广告也证实这一点,那就是品牌设计不仅有从美开始,同时还要为这份“美”赋予一定的传播价值,无论是话题热度,还是精神诉求,均要与公众保持着高度一致的同步性,如此方能广而告之,愈行愈远……

事实上,Evian纯净水广告借助“依云宝贝”秀翻全场,便是传递出一种活出年轻、拥抱童真的理念,这种精神倡导正是迎合现代人极为普遍的内在诉求,所以其品牌设计下的广告以意境为主,用夸张演绎,虽重点不在广告信息之上,但却淋漓尽致地传递出品牌的价值所在。
因此,杭州达岸品牌设计创始人认为:经典的设计之作,通常都是一种至简、至清的价值表达,并没有太多的目的与利益,只有一份单纯而朴素的信仰与执行,这才是品牌设计的灵魂依附,大道至简,便是如此。
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