2022-11-04
设计观点
品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢？
品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢？
2022-11-04
同为设计经典之作，杭州达岸品牌设计公司颇为认同“依云宝贝”。所谓“依云宝贝”，其实是Evian纯净水广告中的主角，那些活跃在拍摄镜头之下，一群童真且有趣的萌娃宝贝们。1998年，这些萌娃花样游泳吸引众人；2009年，依云宝贝再次出山，滑轮走秀再次赢利掌声。那么，品牌设计从“依云宝贝”两次爆火中能得到哪些启示呢？
一、品牌设计一定要从美开始
在杭州达岸品牌设计公司看来，美是多元的，立体的，全方位的一个概念，它不单纯是艺术与商业的完美融合，而是基于世人对于美好事物的向往、期盼以及喜悦情绪表达所糅合而成的一个意识范畴。
通过“依云宝贝”的案例不难看出，没有人会拒绝那些可爱的萌娃，尽管他们的肢体语言都是通过电脑后期合成，但是只要他们一出场，瞬间就能吸引男女老少的注意力，即便广告仅有少量镜头出现Evian纯净水，但这些萌娃的闪亮登场足以让观者牢牢记住依云这个矿泉水品牌，这便足矣。
一、品牌设计一定要从美开始
在杭州达岸品牌设计公司看来，美是多元的，立体的，全方位的一个概念，它不单纯是艺术与商业的完美融合，而是基于世人对于美好事物的向往、期盼以及喜悦情绪表达所糅合而成的一个意识范畴。
通过“依云宝贝”的案例不难看出，没有人会拒绝那些可爱的萌娃，尽管他们的肢体语言都是通过电脑后期合成，但是只要他们一出场，瞬间就能吸引男女老少的注意力，即便广告仅有少量镜头出现Evian纯净水，但这些萌娃的闪亮登场足以让观者牢牢记住依云这个矿泉水品牌，这便足矣。
二、品牌设计要具备传播价值
在杭州达岸过往的品牌设计案例中，愈是具有传播价值的品牌，其设计效果尤为突出。同时，Evian纯净水的两次爆火广告也证实这一点，那就是品牌设计不仅有从美开始，同时还要为这份“美”赋予一定的传播价值，无论是话题热度，还是精神诉求，均要与公众保持着高度一致的同步性，如此方能广而告之，愈行愈远……
事实上，Evian纯净水广告借助“依云宝贝”秀翻全场，便是传递出一种活出年轻、拥抱童真的理念，这种精神倡导正是迎合现代人极为普遍的内在诉求，所以其品牌设计下的广告以意境为主，用夸张演绎，虽重点不在广告信息之上，但却淋漓尽致地传递出品牌的价值所在。
因此，杭州达岸品牌设计创始人认为：经典的设计之作，通常都是一种至简、至清的价值表达，并没有太多的目的与利益，只有一份单纯而朴素的信仰与执行，这才是品牌设计的灵魂依附，大道至简，便是如此。
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