达岸说：文创品牌形象设计更应彰显出一份创意
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2023-04-11

从去年的文创雪糕，到今年的文创奶茶，这些文创品牌形象设计均是大同小异，将本地的文化景观融入至产品造型、包装之中，带动游客来一波打卡、拍照操作，顺势在社交媒体、自媒体、公众号上扩大声势。但在杭州达岸包装设计公司看来，文创品牌形象设计更应彰显出一份创意。

一、文创品牌形象设计风格始终雷同
从帝都长城到杭州西湖，由天津五大道至魔都东方明珠塔，文创品牌无处不在，但风格却始终雷同，要么以特色建筑为造型，要么取特色文物来设计，与其说是文创品牌形象设计，不如视为景区的微缩版。这种设计思路在上世纪还情有可原，但放至当下显然不合时宜，首先不能称之为高颜值，其次缺乏设计的创意，最后便是失去吸引受众的新颖。

二、雷同风格源于景区特殊的产业链
事实上，不少文创品牌形象设计之所以风格相似，并非是缺乏专业的设计团队，而是景区特殊的产业链所导致，此类文创衍生品牌仅需景区授权即可，从设计到开模，由生产到销售，均不在景区所管辖范围，其背后另有一些公司负责运营与打理。

三、文创品牌形象设计还应更进一步
2017年，北京玉渊潭樱花节让文创雪糕一炮而红；2019年，故宫景区如法炮制，故宫雪糕又火一把；2023年，先是北京南锣鼓巷的竹色烟雨，再是苏州的茶色烟雨，随后各地纷纷上演一波文创奶茶热潮，直令一众吃瓜群众直呼：仅把奶茶装到竹筒中，售价便能翻倍涨，文创品牌搞钱的路子太野。