2022-11-09
设计观点
达岸设计:如何正确看待三只松鼠的品牌设计之路+ 查看更多
达岸设计:如何正确看待三只松鼠的品牌设计之路
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2022-11-09
随着三只松鼠公布本年第三季度报告,其营收、净利润两项数据均为同比下降,前者下降24.5%,后者则是更为惊人的78.8%。然而,三只松鼠的股价却不为所动,没有大跌,反而小涨,不由令人佩服三只松鼠的淡定。那么,如何正确看待三只松鼠的品牌设计之路呢?
一、三只松鼠的品牌设计打法是兵贵神速
创建于2012年的三只松鼠,至今不过十岁。然而,其品牌入市时机甚好,正值移动互联网时代的起步阶段,所以它的品牌设计之路与众不同,直接甩开传统的重资产运营,选择兵贵神速的OEM生产模式。所以说,三只松鼠的品牌打法就是以快打慢,当同行业其他老品牌尚且睡眼迷离时,三只松鼠已经悄然占据市场半壁江山,直接将前浪拍在沙滩上。
一、三只松鼠的品牌设计打法是兵贵神速
创建于2012年的三只松鼠,至今不过十岁。然而,其品牌入市时机甚好,正值移动互联网时代的起步阶段,所以它的品牌设计之路与众不同,直接甩开传统的重资产运营,选择兵贵神速的OEM生产模式。所以说,三只松鼠的品牌打法就是以快打慢,当同行业其他老品牌尚且睡眼迷离时,三只松鼠已经悄然占据市场半壁江山,直接将前浪拍在沙滩上。

二、三只松鼠的品牌设计弊端是产品本身
在三只松鼠的品牌设计之下,其资本择机而动,快速组合并占据市场,形成利润、生成价值,所以品牌创建易,推广易,传播易,但是这种品牌设计的最大弊端,同样也会出现在代工模式上。一是食品安全隐患,二是产品极易被效仿,从而导致行业同质化严重。近年来,三只松鼠因“翻车”而连上热搜,恰是这种弊端的表现。

对此,杭州达岸品牌设计公司认为:三只松鼠的屡次翻车,绝非是OEM生产模式的“错”,而是三只松鼠不应该选择食品消费赛道。尤其是这种与原材料距离很近的坚果类加工产业,本身的技术门槛就不高,产品创新很难突破现有格局,只能将希望寄托于规模扩张带动效益,唯一能做的就是让品牌文化与众不同,所以那松鼠式微笑以及称客户为主人等,自然也是不足为奇。
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