2023-03-03
设计观点
达岸解析：朝日啤酒的品牌形象设计为何平平无奇？
达岸解析：朝日啤酒的品牌形象设计为何平平无奇？
2023-03-03
单就啤酒产业而言，日本是亚洲区域最早的酿造产地。1873年，横滨便已出现了第一家啤酒厂，在日本战后重建经济的窘迫现状下，啤酒因其价格较为低廉，故成为日本最受欢迎的酒类消费品，而朝日则是日本数一数二的啤酒品牌。那么，1994年就已进驻中国市场的朝日啤酒，为何其品牌形象设计平平无奇呢？
一、朝日啤酒品牌在国内市场缺乏认识度
随着日本啤酒行业的快速发展，行业龙头品牌开始逐渐浮出水面，麒麟、三得利、札幌以及朝日均在其中。上世纪八、九十年代，因其本土市场增量已达瓶颈，日本各大啤酒品牌开始进驻中国市场。
虽说日系啤酒依靠完整的产业链，以及资金加持下的充沛产能，快速抢占中国大部分的啤酒市场，但在品牌形象设计层面却出现同一种错误，忽略了中国消费者对于日系啤酒品牌存在认知严重不足的事实。所以，尽管朝日啤酒在日本拥有不错的影响力，但在中国市场的品牌知名度却是明显呈弱势。
二、朝日啤酒的品牌形象在国内市场较弱
事实上，最先进驻中国市场的并非朝日，而是三得利。1981年，三得利先是赞助中国首届国际马拉松赛事活动，1984年又破土兴建中国第一家中日合资啤酒厂，最终三得利占据国内啤酒市场的三成份额，成功实现销售额破五十亿日元的目标。
因此，在杭州达岸品牌形象设计公司看来，朝日啤酒并非中国市场的开拓者，而是随波逐流的后续者，包括在品牌定位方面，该品牌也并未仔细调研国内消费者的实际需求，最终以高端啤酒品牌形象登场，产品零售价也是相对较高。因此，随着国产啤酒品牌的快速崛起，朝日啤酒最终沦落至市场边缘。
对此，杭州达岸品牌形象设计公司认为：朝日啤酒首先要通过一些营销、宣传活动，将其品牌知名度给予提升；其次是调整品牌定位、定价策略，包括推出中低端产品来提高市场占有率等；最后则是从包装设计方面，以中国本土化的品牌形象设计来提升品牌认可度。
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