2022-12-15
设计观点

达岸解惑：品牌设计为何就绕不开一个符号呢？

2022-12-15
 
暂且不提品牌设计，也不谈包装设计，连品牌VI设计也不用理会，看到一个黄色大写的“M”，你会想到什么？看到一个简洁有力，犹如闪电般的勾子，你会想到什么？没错，前者是麦当劳的符号，后者是耐克的符号。那么，品牌设计为何就绕不开一个符号呢？

一、符号的特殊记忆
早在蛮荒时代，图腾不仅是信仰，也是不同部落识别族人之法，诸多信息汇集于符号之中，这便是图腾，一种隐藏于人类基因中的归属感。至商业时代下，品牌多，产品多，信息量大，人类的记忆不断碎片化，而符号却能成为视觉重点，产生一种强烈的记忆感，自然就成为品牌设计乃至包装设计的大趋之势。 



二、符号低成本属性
对于众多企业而言，品牌设计的初衷是不仅是一个好的品牌名称，也是极具精神价值与文化底蕴的品牌形象，更是一个能让人过目不忘的品牌符号。品牌设计之所以绕不开符号，便是因为符号能够降低品牌成本，能够降低被发现成本，还能够以最低的成本为众多用户所识记。 



三、符号的多重解读
从品牌视觉效果来看，符号传承的是品牌精神；从商业价值来看，符号是品牌的视觉资产；从记忆点来看，消费者能快速地完成由符号至产品的思维发散；从文化层面来看，符号凝聚着品牌创建至今的全部情感，这便是符号的多重解读。试想，品牌设计又如何能忽略符号呢？ 



除此之外，杭州达岸品牌设计公司表示：符号还能进一步放大消费者的购买力，在其符号传递过程中，品牌价值一直递增，犹如品牌之承诺，持续发酵，历久弥香。比如说，从苹果到LV，这些知名品牌的符号一出现，便有一种潜移默化的符号语言在传达信息。此时，无声胜有声……

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