达岸解惑：包装设计的视觉层次结构需把握哪些原则？
+ 查看更多

2023-09-11

对于包装设计而言，其视觉层次结构犹如古时皇族等级制度的区分，不但要将最重要的视觉元素进行优先级的突出，而且还要对图像、字体、形状及颜色等内容给予专业化的设计表达。那么，包装设计的视觉层次结构一般需把握哪些原则呢？

一、主次分明，突出重点
在包装设计之中，字体排版的主体有三。其一是标题，即重要的视觉元素，要使用大号的字体，还会采用最抢眼、最醒目的字体类型。比如说，在元气森林气泡水的新包装设计，最核心的视觉元素便是那一个“气”字，不但大，而且醒目，占据中心位置；其二是副标题，比如元气森林的品牌名称、0糖0脂0卡等产品信息内容；最后则是次要的文字信息。作为视觉层次结构中的文字部分，主次分明，突出重点，即为设计原则。

二、颜色区分，视觉亮点
在包装设计中的选色环节，通常是基于多重因素的充分考虑。首先是通过颜色对视觉中的主次元素给予区分，其次是以明亮、醒目的颜色对设计重点处进行营造，通过视觉亮点来带动消费情绪，最后便是将用户的视觉焦点更可能地集中于设计中心区域。比如说，不少饮料品牌的包装设计，多半是采用柔和的暖色调打底，再以清新、简约的图形来搭配，设计简约风便能轻易实现。