2023-11-29
设计观点

达岸解惑:为何说广告设计从来都不简单呢?

2023-11-29
 
广告的简单理解是广而告之,但是它其实复杂,会涉及到心理学、社会学、传播学以及美、声、光学以及语言学等等,包括广告学自身也有着一整套的理论体系与分支学科。因此,作为一门学科,广告学都是如此复杂,广告设计又岂会简单?

一、广告设计中的底层学科
在杭州达岸广告设计公司看来,广告若想让企业满意,让市场满意,让用户满意,那么其广告设计必须从底层学科开始进行。首选,基础是传播学,这种传播不仅是传播你想说的内容,更是传播市场、用户想听到的信息;其次,心理学、行为学方面的知行合一少不了,比如广告界最负盛名的巴甫洛夫刺激反射理论如何运用;最后,则是符号学的高度概括与总结。如此下来,广告设计自然远不是想出一个创意那么简单。



二、广告设计中的两套系统
上述提及的巴甫洛夫刺激反射理论,其原理是本没有关系的两样东西,在长期共同出现之后,当其中的一件东西出现时,人们便会自然而然地想到另一件东西。正是由于这种刺激反射理论,使得广告设计中存在两套系统。第一套系统是借助现实中的具体感官刺激来实现,比如广告中的声、光、电等刺激;第二套系统则是抽象的语言文字刺激,而这种刺激正是人类所特有的第二信号。



三、广告设计中的望梅止渴
事实上,广告设计的妙处犹如那一则望梅止渴的典故,借助底层学科、两套系统巧妙地践行刺激反射原理。比如说,在诸多饮料品牌的广告镜头之中,其场景不是沙滩,就是音乐节;不是畅饮时刻,就是激情派对,为何如此?说直白一点,这些场景关联便是巴甫洛夫实验时的铃铛。



最后,杭州达岸广告设计公司补充一点:好的广告便是讲好一个故事,因为在最古老的传播方式中,故事是经验的载体,也是文化的传承,所以人类基因自带听故事的喜好,而当文字、语言对其进行补充后,广告设计从此便需要一句经典的广告语,这便是原因。

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