2023-09-08
设计观点
达岸浅析：近年来广告设计都面临哪些难题呢？
达岸浅析：近年来广告设计都面临哪些难题呢？
2023-09-08
从2021年开始，国内许多广告设计公司的运营态势开始步入下行通道，在行业市场呈现增长放缓趋势的同时，倘若从全球广告行业的角度来看，中国市场却是为数不多仍能保持增长的区域之一。那么，近年来广告设计都面临哪些难题呢？
一、宏观影响，行业隐疾
从2017年到2019年的三年时间里，国内广告设计行业迎来一波黄金发展期，甚至在2020年还曾乐观地预估，中国广告市场的总规模将会突破一万亿的大关。然而，在杭州达岸广告设计公司看来，近年来随着国家宏观调控的不断影响，广告设计行业的“隐疾”也会浮出水面。
比如说，早期传统广告是以大型国有企业为主要客户，但是随着广告主规模的不断扩大，真正为行业增长提供有效支撑的是许多中小型企业，然而这些广告主重视营销支出，关注业绩增长，因此会对广告设计会提出更高、更苛刻的要求。
一、宏观影响，行业隐疾
从2017年到2019年的三年时间里，国内广告设计行业迎来一波黄金发展期，甚至在2020年还曾乐观地预估，中国广告市场的总规模将会突破一万亿的大关。然而，在杭州达岸广告设计公司看来，近年来随着国家宏观调控的不断影响，广告设计行业的“隐疾”也会浮出水面。
比如说，早期传统广告是以大型国有企业为主要客户，但是随着广告主规模的不断扩大，真正为行业增长提供有效支撑的是许多中小型企业，然而这些广告主重视营销支出，关注业绩增长，因此会对广告设计会提出更高、更苛刻的要求。
二、形态变化，内容为王
近几年，随着直播带货的日渐盛行，这种非传统广告形态直接甩开广告设计，不仅成为中小企业常态化运营的主要模式，而且还成为中小企业营销支出的重心所在，在这种形态变化导致广告业务增长放缓之际，广告设计也正面临着创新方向变化的难题。
一方面，广告设计要关注市场形态变化，在解读客户深层需求的同时，以创新思维来设计，从而带动行业增长的新空间；另一方面，广告设计还要迎合诸多产业的整体增长趋势，以品牌方的“内容化”为核心，以“内容创意”来设计最有效的营销路径，从而进一步拓展广告设计的服务群体。
综上所述，杭州达岸广告设计公司认为：内容与创意，均是广告设计的重心所在。以内容为例，电视、广播曾是媒介形态主流，当时黄金时段、广告标王的出现，俨然成为服务大型企业的衍生词。然而，随着社交媒体的兴起，广告设计开始以内容融入品牌，服务对象也逐渐以中小型企业为主。放眼当下，广告设计用一句话来概括，再小的品牌也能投放广告，再小的创意也能实现价值传递。
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