2023-11-21
设计观点

达岸浅析:品牌策划“新中式”的爆火都有哪些原因?

2023-11-21
 
从茶饮到面馆,由餐饮再到酒馆,“新中式”可谓红极一时。它早已不再是“国潮风”的概念延续,更是成为品牌策划前沿的一个主流方向,不仅是年轻人对于时尚、文化的认可,同时也是传统与现代的包容。那么,品牌策划“新中式”的爆火都有哪些原因呢?

一、国潮风后,文化认同
自国潮风演绎出一番别样的风情之后,“新中式”品牌策划也逐渐成形。无论是茶颜悦色的新中式茶饮,还是塔斯汀的新中式汉堡,甚至连国内的小酒馆第一股海伦司,其品牌策划也是新中式。究其原因,主要是年轻消费群体对传统文化早已认同,而新中式不仅将传统与现代融合,还巧妙地形成一种符合年轻人的审美风格。



二、设计风格,商业创新
在杭州达岸品牌定位公司看来,不单是品牌策划兴起“新中式”,更有建筑设计领域内的“新中式”推波助澜。比如说,苏州仁恒仓街的新中式庭院景观设计,粉墙黛瓦之间,依稀烟雨江南;还有花西子首家旗舰店“西湖隐园”,同样也是新中式设计,既是设计风格的盛行,亦是商业创新的热点。



三、文化自信,互补效应
从品牌策划到商业模式,由文化传承再到设计风格,新中式之所以能够演绎万种风情,在其背后一方面是传统与现代的融合,即传承;另一方面则是在文化自信的基础上,以互补效应营造出更多的新机遇、新气象,无论是文化内涵,还是风格特色,均能成为一个展示与推广的引流通道。



除此之外,在杭州达岸品牌定位公司看来:随着年轻消费群体成为主力军之后,“新中式”不但可以成功吸引到这些传统文化的拥护者,而且还能激发出他们对传统文化的喜爱,从消费体验到品牌调性,均能在一定程度上提升品牌的知名度与影响力。

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