2023-08-17
设计观点
达岸浅析：什么是广告设计中的“简”与“繁”？
达岸浅析：什么是广告设计中的“简”与“繁”？
2023-08-17
关于广告设计，早期的模板可谓千篇一律，一个字，简。套用当下的网络语形容，那就是重要的事情说三遍，三遍不够，那就说四遍。事实上，在杭州达岸广告设计师的印象中，上世纪九十年代的广告中，连续说上六七遍的也有。那么，什么是广告设计中的“简”与“繁”？
1、广告设计中的简字派
在简字派的广告设计中，看似用一种机械、重复的套路来播报广告语，实则是借助这种单调、刻板的方式，让众多消费者不断加深印象，从而记住该品牌的名称。此举犹如古人立功、立德、立言，目的就是证明己身的存在，而品牌所追求的也正是如此。广告设计便是为品牌服务，希望能够永久运营下去，简字派所擅长的重复打法，实则是对抗消费者的遗忘，不断强化产品、品牌与消费者之间的联系。毕竟，对抗遗忘的最有效方法就是重复、重复，一直重复下去。
在简字派的广告设计中，看似用一种机械、重复的套路来播报广告语，实则是借助这种单调、刻板的方式，让众多消费者不断加深印象，从而记住该品牌的名称。此举犹如古人立功、立德、立言，目的就是证明己身的存在，而品牌所追求的也正是如此。广告设计便是为品牌服务，希望能够永久运营下去，简字派所擅长的重复打法，实则是对抗消费者的遗忘，不断强化产品、品牌与消费者之间的联系。毕竟，对抗遗忘的最有效方法就是重复、重复，一直重复下去。
2、 广告设计中的繁字派
广告设计中繁字派的打法与简字派截然不同，简字派擅长重复，即“重要的事情说三遍”，而繁字派则是化身千千万，出现在消费者生活的方方面面，其品牌会经常曝光，其产品会时常出现，完全是另一种“重复”方式，即“重要的人会陪伴在身边”。对此，杭州达岸广告设计公司表示：从品牌传播的角度来看，只有那些经常曝光、出现的品牌，才会有更大的概率被消费者选择，这本身就是品牌、产品与消费者之间建立情感、信任的过程。毕竟，购买行为的一个重要前提就是消费者对品牌有所了解，随着了解程度的深入，方才会达成交易。
对此，杭州达岸广告设计公司进一步表示：广告设计就是将品牌信息以多元形式植入公众视野，融入消费者的日常，使其成为生活中的一部分，影响着他们选择喜好，让他们熟悉品牌、了解产品，日久之后，自然心生亲切，提升选购几率。从前是简，如今是繁，皆是重复。
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