达岸浅析：专为超级富豪而拍的广告设计是什么样的？
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2023-08-21

它是家喻户晓的腕表品牌之一，属于行业中的天花板，其中文名是百达翡丽。包括在世界拍卖场上，拍卖价格最贵的九枚腕表之中，就有八枚出自该品牌。毫不夸张地说，此品牌专为超级富豪而打造。那么，百达翡丽和广告设计又是何等模样呢？

1、精湛工艺，名人背书
很多人会误以为，那些超级富豪们不缺钱，所以他们钱更好赚。事实恰恰相反，越是有钱的人，反而在生活中会越发地节俭，正是得益于他们的精明与算计，他们才能成为有钱人。对此，百达翡丽根据其目标客户的特征，量身打造出最符合他们心意的广告设计。
比如说，早期百达翡丽的广告设计重点是精湛工艺、名人背书，从维多利亚女王到爱因斯坦，一众名流皆拥有百达翡丽。然而，这种广告设计极容易为后来者效仿、抄袭，所以百达翡丽不得不重新进行广告设计。

2、情感互动，长久链接
如上所述，早期的百达翡丽广告设计是名人背书，其弊端是过多的宣传名人，反而会让品牌真正的消费者感觉自己被忽略，同时还缺少品牌与消费者之间的情感互动，无法形成有效且长久的链接。为此，百达翡丽重新进行一番广告设计。
1996年，随着百达翡丽“代代相传”平面广告的推出，史上最经典的广告设计就此诞生，仅是一句广告语：没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管它而已。事实上，这句话的内容极为丰富，既能彰显品牌的价值，又精准契合超级富豪的心声，那就是传承。