2023-03-02
设计观点
达岸浅析美的家电品牌vi设计如何突破“次元壁”?+ 查看更多
达岸浅析美的家电品牌vi设计如何突破“次元壁”?
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2023-03-02
在新一代网络原住民的选购标准下,国内众多家电品牌一直在砺砥前行,想要融入年轻人的世界。然而,饭圈文化、爆火的盲盒、网红打卡地标等新事物层出不穷,最终唯独家电大佬美的品牌出手,以二次元文化作为华凌空调品牌vi设计和核心,打破“次元壁”成为家电品牌年轻化的践行者。
一、凌魂少女征服四亿二次元人群
家电品牌年轻化,绝不能停留于口头与表面。美的品牌如是说,且如是行。先是产品理念切换成“三好”理念:好看、好玩且好用;再是瞄准目标用户群体,直接将九零后、九五后作为品牌vi设计受众者;最后投其所好推出“凌魂少女”,以此形象成功深入贴近四亿二次元人群。
一、凌魂少女征服四亿二次元人群
家电品牌年轻化,绝不能停留于口头与表面。美的品牌如是说,且如是行。先是产品理念切换成“三好”理念:好看、好玩且好用;再是瞄准目标用户群体,直接将九零后、九五后作为品牌vi设计受众者;最后投其所好推出“凌魂少女”,以此形象成功深入贴近四亿二次元人群。

二、智能科技与二次元文化的混搭
在杭州达岸品牌形象设计师看来,“凌魂少女”二次元虚拟角色的出现,不仅仅是美的旗下华凌品牌的形象代言人,更是其智能科技与二次元文化的混搭和交融,由此衍生出华凌空调那独一无二的品牌调性,更便于品牌与消费者之间的情感连接与维系。

三、二次元品牌vi设计全方位覆盖
事实上,在华凌空调新品上市之际,从包装箱到说明书,由“萌音新声代”新品发布会再到两位“凌魂少女”的出道,美的此次华凌品牌vi设计堪称是全方位覆盖。同时,随着同名新番动漫的陆续播放以及未来虚拟偶像演唱会的举办,华凌空调品牌vi设计突破“次元壁”,自然是水到渠成。

对此,杭州达岸品牌形象设计公司解释:美的之所以将二次元文化定义为华凌品牌调性,主要因为国内二次元文化影响近四亿人,覆盖年龄阶段下至几岁上至四五十岁;同时,年轻一代更为自信,且勇于自嘲、自黑,传统广告对其无效,唯有赋予品牌个性,突破“次元壁”,方能开启新征途。
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