2022-09-29
设计观点

现制茶的品牌设计需要注意哪一些细节呢?

2022-09-29
 
2021年,国内奶茶第一股奈雪荣登港交所,在其三百亿的估值之下,多少人的美梦随着股价跌至谷底。如今,奶茶第二股蜜雪冰城以六百亿估值上市,又会是几人欢喜几人忧呢?对于杭州达岸品牌设计公司而言,现制茶饮行业的竞争依旧会继续。那么,在品牌设计方面需注意哪一些细节呢?

一、充分考虑数字化阶段的发展需求
在世纪疫情与百年变局的背景下,起源于2010年的现制茶饮行业虽说孕育出新式茶饮新品类,且市场消费升级也已步入2.0时代,但是在疫情的影响下,线下营销备受冲击,线上渠道反成主渠道。因此,品牌设计要充分考虑数字化阶段的发展需求,更为精准地触及到消费者的心声。 



二、现制茶饮行业的商标注册成难题

事实上,现制茶赛道2020年的注册量就是8.1万家相关企业,但在2021年上半年,仅新增注册就达4.5万家。今年上半年,现制茶品牌融资活动更是多达十几起。当市场呈现新品牌、新定位以及新口味的“井喷”之际,一个远比品牌设计更重要的问题出现,那就是商标注册。受商标注册用时所限,新品牌倘若发展迅猛,难免会遭遇众多山寨品牌效仿,鹿角巷便是前车之鉴。

三、现制茶产业的真正出路并不明朗
在杭州达岸品牌设计公司看来,现制茶饮新品牌要避免成为营销的产物,因为在这个门槛较低的行业中,一旦用户的新鲜感、关注度被消耗之后,后期运营立刻就会陷入萧条境地,前有奈雪广开店、降成本,后有喜茶择道而行做起瓶装饮料,在整个产业真正出路并不明朗的前提下,现制茶的品牌设计同样也是有待观察。 



值得一提的是,在达岸品牌设计公司的市场调研中,目前有一些新品牌定位于健康茶饮、药食同源等细分领域中,这些新品牌为现制茶赋予养生的属性,显然是迎合Z世代人群的消费特征,至于能否解锁现制茶赛道的财富密码,值得期待。


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