现制茶的品牌设计需要注意哪一些细节呢？
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2022-09-29

2021年，国内奶茶第一股奈雪荣登港交所，在其三百亿的估值之下，多少人的美梦随着股价跌至谷底。如今，奶茶第二股蜜雪冰城以六百亿估值上市，又会是几人欢喜几人忧呢？对于杭州达岸品牌设计公司而言，现制茶饮行业的竞争依旧会继续。那么，在品牌设计方面需注意哪一些细节呢？

一、充分考虑数字化阶段的发展需求
在世纪疫情与百年变局的背景下，起源于2010年的现制茶饮行业虽说孕育出新式茶饮新品类，且市场消费升级也已步入2.0时代，但是在疫情的影响下，线下营销备受冲击，线上渠道反成主渠道。因此，品牌设计要充分考虑数字化阶段的发展需求，更为精准地触及到消费者的心声。

二、现制茶饮行业的商标注册成难题
事实上，现制茶赛道2020年的注册量就是8.1万家相关企业，但在2021年上半年，仅新增注册就达4.5万家。今年上半年，现制茶品牌融资活动更是多达十几起。当市场呈现新品牌、新定位以及新口味的“井喷”之际，一个远比品牌设计更重要的问题出现，那就是商标注册。受商标注册用时所限，新品牌倘若发展迅猛，难免会遭遇众多山寨品牌效仿，鹿角巷便是前车之鉴。

三、现制茶产业的真正出路并不明朗
在杭州达岸品牌设计公司看来，现制茶饮新品牌要避免成为营销的产物，因为在这个门槛较低的行业中，一旦用户的新鲜感、关注度被消耗之后，后期运营立刻就会陷入萧条境地，前有奈雪广开店、降成本，后有喜茶择道而行做起瓶装饮料，在整个产业真正出路并不明朗的前提下，现制茶的品牌设计同样也是有待观察。