2022-08-03
设计观点
达岸品牌设计：文化底蕴对品牌形象设计究竟有多重要？
达岸品牌设计：文化底蕴对品牌形象设计究竟有多重要？
2022-08-03
杭州达岸品牌设计认为，品牌形象设计固然名为设计，却依旧少不得一份文化底蕴的滋润，这种特有的文化气质，才是一个品牌的精、气、神，一旦品牌文化底蕴不足，品牌形象设计也会成为无本之木、无源之水，虚而无力，不足跋涉万水与千山。
一、文化底蕴要去融合
对此，杭州达岸品牌设计以巴黎水为案例展开分析。同样是矿泉水，但是巴黎水却与酒吧文化融合，而且还成为鸡尾酒的配方材料之一，再加上诸多艺术名流的紧密互动，免费打CALL，巴黎水慢慢积累出一种新潮、雅痁的文化特质，其品牌形象设计在此基础上自然就选张艺兴作为代言人，至于网上传闻张艺兴天天喝巴黎水结果成为代言人，纯粹只是段子而已。
二、文化底蕴要找准点
反观国内一些涉及高端水的品牌，早期曾是清一色的在“珍稀资源”上面做文章，如今又清一色的在“玻璃瓶”上花心思，从十二生肖到十二时辰再到清明上河图，貌似文化的融合与积累，实则却是依靠着一些精致的玻璃瓶来打造品牌文化，在这种简单、低级的品牌形象设计之下，其品牌竞争力自然可想而知。
对此，杭州达岸品牌设计认为：高端品牌一直玩的是文化，而文化的核心在于人，一切与人有关的行为、事物乃至各种创造而出的物质、精神财富方称为文化，所以国内高端水在品牌形象设计就步入误区，试问玩玻璃瓶又能玩出什么文化底蕴？真正吸引的不过是有收藏爱好的普通消费者，高收入消费群体反而是不屑参与。
一、文化底蕴要去融合
对此，杭州达岸品牌设计以巴黎水为案例展开分析。同样是矿泉水，但是巴黎水却与酒吧文化融合，而且还成为鸡尾酒的配方材料之一，再加上诸多艺术名流的紧密互动，免费打CALL，巴黎水慢慢积累出一种新潮、雅痁的文化特质，其品牌形象设计在此基础上自然就选张艺兴作为代言人，至于网上传闻张艺兴天天喝巴黎水结果成为代言人，纯粹只是段子而已。
二、文化底蕴要找准点
反观国内一些涉及高端水的品牌，早期曾是清一色的在“珍稀资源”上面做文章，如今又清一色的在“玻璃瓶”上花心思，从十二生肖到十二时辰再到清明上河图，貌似文化的融合与积累，实则却是依靠着一些精致的玻璃瓶来打造品牌文化，在这种简单、低级的品牌形象设计之下，其品牌竞争力自然可想而知。
对此，杭州达岸品牌设计认为：高端品牌一直玩的是文化，而文化的核心在于人，一切与人有关的行为、事物乃至各种创造而出的物质、精神财富方称为文化，所以国内高端水在品牌形象设计就步入误区，试问玩玻璃瓶又能玩出什么文化底蕴？真正吸引的不过是有收藏爱好的普通消费者，高收入消费群体反而是不屑参与。
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