2022-08-03
设计观点

达岸品牌设计:文化底蕴对品牌形象设计究竟有多重要?

2022-08-03
 
杭州达岸品牌设计认为,品牌形象设计固然名为设计,却依旧少不得一份文化底蕴的滋润,这种特有的文化气质,才是一个品牌的精、气、神,一旦品牌文化底蕴不足,品牌形象设计也会成为无本之木、无源之水,虚而无力,不足跋涉万水与千山。



一、文化底蕴要去融合
对此,杭州达岸品牌设计以巴黎水为案例展开分析。同样是矿泉水,但是巴黎水却与酒吧文化融合,而且还成为鸡尾酒的配方材料之一,再加上诸多艺术名流的紧密互动,免费打CALL,巴黎水慢慢积累出一种新潮、雅痁的文化特质,其品牌形象设计在此基础上自然就选张艺兴作为代言人,至于网上传闻张艺兴天天喝巴黎水结果成为代言人,纯粹只是段子而已。



二、文化底蕴要找准点
反观国内一些涉及高端水的品牌,早期曾是清一色的在“珍稀资源”上面做文章,如今又清一色的在“玻璃瓶”上花心思,从十二生肖到十二时辰再到清明上河图,貌似文化的融合与积累,实则却是依靠着一些精致的玻璃瓶来打造品牌文化,在这种简单、低级的品牌形象设计之下,其品牌竞争力自然可想而知。

对此,杭州达岸品牌设计认为:高端品牌一直玩的是文化,而文化的核心在于人,一切与人有关的行为、事物乃至各种创造而出的物质、精神财富方称为文化,所以国内高端水在品牌形象设计就步入误区,试问玩玻璃瓶又能玩出什么文化底蕴?真正吸引的不过是有收藏爱好的普通消费者,高收入消费群体反而是不屑参与。


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