2022-09-19
设计观点
达岸品牌设计：功能性食品企业都面临哪些“尴尬”?
达岸品牌设计：功能性食品企业都面临哪些“尴尬”?
2022-09-19
作为从白芸豆阻断片到控热片，甚至软糖也出现助眠软糖、玻尿酸软糖等新品种，从食品行业的角度来看，这些产品均属于功能性食品范畴。那么，对于诸多生产这些功能性食品的企业而言，他们都面临着哪些“尴尬”呢？且听杭州达岸品牌设计公司为你逐一道来。
一、产品宣传时的尴尬
在诸多功能性食品的产品宣传中，呵护、补充、快速以及缓解等词汇屡见不鲜。尤其是这些产品功效被消费者理解之后，功能性食品俨然成为保健品，甚至还有人将其称之为“药”。但是，杭州达岸品牌设计公司认为，在没有“蓝帽子”护身的情况下，功能性食品的宣传始终只能打擦边球。
二、资本涌入后的尴尬
当功能性食品行业即将迈入消费红利时，诸多资本也随着直击痛点、市场可期等利好入局，从梅花创投到红杉资本，由北极光创投再到黑蚁资本，无不将橄榄枝伸了过来。但在杭州达岸品牌设计公司看来，随着资本涌入，又一尴尬生成，那就是传统保健品企业闻风而动，甚至连上游原材料供应商也放下身段，结伴同行，在其原料议价权的优势下，不仅尴尬，而且被动。
三、线上与线下的尴尬
在营销过程中，功能性食品的压力是如何找到潜在消费者。在很长一段时间内，功能性食品主要是靠线上渠道来寻找客户，虽有一些企业竭力在线下布局，但线下渠道拓展所带来的资金压力，对于初创品牌而言无疑颇大。反观线上营销种种，各大电商平台的利润分割，使得此类企业也是步履艰难。
对此，杭州达岸品牌设计公司进一步表示：随着功能性食品行业在未来得以规范化发展，线上与线下的一体化经营、资源互联互通以及短板互补，这些趋势将会成为此行业的重头戏，谁能率先破局，谁便能抢占市场。
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