2022-09-19
设计观点

达岸品牌设计:功能性食品企业都面临哪些“尴尬”?

2022-09-19
 
作为从白芸豆阻断片到控热片,甚至软糖也出现助眠软糖、玻尿酸软糖等新品种,从食品行业的角度来看,这些产品均属于功能性食品范畴。那么,对于诸多生产这些功能性食品的企业而言,他们都面临着哪些“尴尬”呢?且听杭州达岸品牌设计公司为你逐一道来。 



一、产品宣传时的尴尬
在诸多功能性食品的产品宣传中,呵护、补充、快速以及缓解等词汇屡见不鲜。尤其是这些产品功效被消费者理解之后,功能性食品俨然成为保健品,甚至还有人将其称之为“药”。但是,杭州达岸品牌设计公司认为,在没有“蓝帽子”护身的情况下,功能性食品的宣传始终只能打擦边球。 



二、资本涌入后的尴尬
当功能性食品行业即将迈入消费红利时,诸多资本也随着直击痛点、市场可期等利好入局,从梅花创投到红杉资本,由北极光创投再到黑蚁资本,无不将橄榄枝伸了过来。但在杭州达岸品牌设计公司看来,随着资本涌入,又一尴尬生成,那就是传统保健品企业闻风而动,甚至连上游原材料供应商也放下身段,结伴同行,在其原料议价权的优势下,不仅尴尬,而且被动。 



三、线上与线下的尴尬
在营销过程中,功能性食品的压力是如何找到潜在消费者。在很长一段时间内,功能性食品主要是靠线上渠道来寻找客户,虽有一些企业竭力在线下布局,但线下渠道拓展所带来的资金压力,对于初创品牌而言无疑颇大。反观线上营销种种,各大电商平台的利润分割,使得此类企业也是步履艰难。

对此,杭州达岸品牌设计公司进一步表示:随着功能性食品行业在未来得以规范化发展,线上与线下的一体化经营、资源互联互通以及短板互补,这些趋势将会成为此行业的重头戏,谁能率先破局,谁便能抢占市场。


文章图源网络,侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn

品牌形象成效取决于你的战略定位是1还是0

总监一对一免费咨询与评估
达岸网页(首页草稿)
达岸网页(首页草稿)
相关案例
Related Cases