2022-09-20
设计观点
达岸品牌设计：功能性食品应当把握好哪三项关键因素？
达岸品牌设计：功能性食品应当把握好哪三项关键因素？
2022-09-20
时至今日，品牌之争早已深入至消费者的心智领域中，谁能引导消费者的心智，谁就能赢下这场战役。尤其是对于功能性食品行业而言，杭州达岸品牌设计公司认为一定要把握好三项关键因素，其一是趋势，其二是认知，其三则是宣传。
一、功能性食品的行业趋势
在功能性食品产业之中，通常消费群体是以品类来进行思考，然后再借助品牌来表达具体的诉求，一旦某个品牌能够代表品类下的任何一处领域，那么它便能轻而易举地占据整片蓝海。因此，达岸品牌设计师认为：品类创新对于功能性食品而言，其意义与作用十分突出，其创新途径俨然不再是品类细分，更确切地说应该是品类进化。
二、功能性食品的品类定义
拥有一个极为清晰、准确的品类定义，这对于功能性食品行业的品类创新尤为重要，其重要程度甚至不低于爆款功能性食品的产品本身。但是，根据达岸品牌设计公司的市场调研结果显示，现阶段下的消费群体对于功能性食品的认知，还需更进一步地巩固与加深，相当一部分消费者会错误地认为，功能性食品就是保健品，甚至还会认为是一种药，或是药食同源下的产物。
三、功能性食品的产品宣传
曾经，某功能性食品品牌因宣传时存在误导，结果一些负面报道使得“功能性”污名化。在达岸品牌设计师看来，这种负面认知一旦被植入消费者的心智，对于不了解真相的消费者而言，他们通常会先入为主地给功能性食品扣上一顶充满负面情绪的帽子。
对此，杭州达岸品牌设计机构表示：一旦认知形成，短时间内难以撼动。因此，最为明智的做法是基于消费者认知的深入研究，清晰、准确地归纳出消费者认知下的隐藏需求，并以此为基础重新定义功能性食品的品类分化与品类进化，在达岸品牌设计下建立一道有效的品牌壁垒保护。
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