达岸品牌设计：从李子柒到“李子柒”为何如此难？
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2022-12-29

近期，在传出李子柒与微念达成和解的消息之后，一众网友均在翘首以盼，期盼昔日那位犹如仙女一般的小姐姐能够早日回到短视频中，继续分享她那绝美的田园风光，继续烹饪她那精致的舌尖美食。那么，从品牌设计的角度来看，从李子柒到“李子柒”为何如此难？

一、吸引流量
李子柒能够火，能够成为流量之王，主要原因是其短视频中的内容精彩。内容才是吸引流量的绝佳手段，相比一些搞笑、整蛊、娱乐等作品，李子柒的作品看似仙气飘飘，实则是不折不扣的人间烟火。“她以美食为主题，仅是一份食材的拍摄镜头，时间跨度之大，甚至可达一年之久。如此作品，治愈且温暖，极抚世人浮躁之心。”达岸品牌设计公司负责人表示。

二、变现流量
吸引流量不易，但是变现流量更难。在拍摄作品方面，李子柒轻车熟路，自成一派，然而在成熟已久的商业模式运作中，她显然是一名新人，流量变现遭遇变故，伊人也只能无奈退场。包括当下元气森林的一句“怕防腐剂，喝元气森林”，从其品牌设计层面来看，何曾不是一场的自救之策与反击之举呢？

三、应运而生
李子柒的走红，并非她一时之间的突发奇想，而是短视频市场早有此类需求。美食主题，田园画风，耽美风格，从拍摄手法到剪辑技巧，其作品引得无数效仿，却始终无人超越，毕竟她一直行走在流量巅峰。这种表面上的应运而生，恰是内在的需求爆发，而品牌设计的难点就在于，寻找需求、营销、渠道以及时机等众多因素的爆发临界点。