2022-12-29
设计观点

达岸品牌设计:从李子柒到“李子柒”为何如此难?

2022-12-29
 
近期,在传出李子柒与微念达成和解的消息之后,一众网友均在翘首以盼,期盼昔日那位犹如仙女一般的小姐姐能够早日回到短视频中,继续分享她那绝美的田园风光,继续烹饪她那精致的舌尖美食。那么,从品牌设计的角度来看,从李子柒到“李子柒”为何如此难?

一、吸引流量
李子柒能够火,能够成为流量之王,主要原因是其短视频中的内容精彩。内容才是吸引流量的绝佳手段,相比一些搞笑、整蛊、娱乐等作品,李子柒的作品看似仙气飘飘,实则是不折不扣的人间烟火。“她以美食为主题,仅是一份食材的拍摄镜头,时间跨度之大,甚至可达一年之久。如此作品,治愈且温暖,极抚世人浮躁之心。”达岸品牌设计公司负责人表示。 



二、变现流量
吸引流量不易,但是变现流量更难。在拍摄作品方面,李子柒轻车熟路,自成一派,然而在成熟已久的商业模式运作中,她显然是一名新人,流量变现遭遇变故,伊人也只能无奈退场。包括当下元气森林的一句“怕防腐剂,喝元气森林”,从其品牌设计层面来看,何曾不是一场的自救之策与反击之举呢? 



三、应运而生
李子柒的走红,并非她一时之间的突发奇想,而是短视频市场早有此类需求。美食主题,田园画风,耽美风格,从拍摄手法到剪辑技巧,其作品引得无数效仿,却始终无人超越,毕竟她一直行走在流量巅峰。这种表面上的应运而生,恰是内在的需求爆发,而品牌设计的难点就在于,寻找需求、营销、渠道以及时机等众多因素的爆发临界点。 



除此之外,杭州达岸品牌设计公司进一步表示:决定李子柒走红的不是其本人,而是广大短视频用户内心诉求的一致性、普遍性,包括品牌设计的要义是提前捕捉到能够决定市场未来趋势变动、走向的关键性因素,并对其进行最大化的合理运用。
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