达岸品牌形象设计解惑：保时捷菜刀为何横空出世？
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2023-02-21

曾记否？某小泉菜刀因“拍蒜风波”而登上头条，随后不久便有保时捷菜刀的横空出世，此举仅仅只是跟风炒作吗？显然不是，在达岸品牌形象设计公司看来，这恰是当下奢侈品牌的一大表现，跨界营销，以此更进一步建立品牌认同感。

一、降低准入门槛，建立品牌认同
以保时捷菜刀为例，不去生产名牌汽车，反而跨界打造菜刀。看似荒唐，实则大有深意。从达岸品牌形象设计的角度来看，此举一方面能降低准入门槛，方便更多的外围消费者进入品牌消费范畴。即便只有千分之一的转化率，但在售价高达一千七百元的菜刀之下，对于保时捷而言，依旧是一笔稳赚不赔的买卖。
另一方面，保时捷菜刀问世可以收获更多的品牌认同感，尤其是在结合时事热点之下，保时捷菜刀可以“拍蒜”的简介说明，无疑让其在品牌知名度、影响力的积累中精进一步。更何况，保时捷菜刀在国内销量虽是平平，但在海外市场却是畅销无阻，美、英、加等地均是售罄。

二、品牌溢价本质，圈层身份认同
一千七的菜刀，对于寻常百姓而言，显然只是茶余饭后的谈资。然而，对于某些人来说，购买这种溢价产品的原因只有一个，那就是千金难买我愿意。尤其是一些奢侈品，其品牌形象设计始于圈层文化的界定，其产品溢价的本质则是身份的认同，随即而来的便是视野与人脉的变化。
事实上，类似于保时捷这种高端品牌，每一件单品的推出均是承载身份认同的载体，从保时捷伞到保时捷水杯，从保时捷夹克到保时捷健身包，这种为消费者提供更为细分化的产品与服务，俨然成为当下诸多品牌形象设计的重点内容。