2023-02-21
设计观点

达岸品牌形象设计解惑:保时捷菜刀为何横空出世?

2023-02-21
 
曾记否?某小泉菜刀因“拍蒜风波”而登上头条,随后不久便有保时捷菜刀的横空出世,此举仅仅只是跟风炒作吗?显然不是,在达岸品牌形象设计公司看来,这恰是当下奢侈品牌的一大表现,跨界营销,以此更进一步建立品牌认同感。

一、降低准入门槛,建立品牌认同
以保时捷菜刀为例,不去生产名牌汽车,反而跨界打造菜刀。看似荒唐,实则大有深意。从达岸品牌形象设计的角度来看,此举一方面能降低准入门槛,方便更多的外围消费者进入品牌消费范畴。即便只有千分之一的转化率,但在售价高达一千七百元的菜刀之下,对于保时捷而言,依旧是一笔稳赚不赔的买卖。
另一方面,保时捷菜刀问世可以收获更多的品牌认同感,尤其是在结合时事热点之下,保时捷菜刀可以“拍蒜”的简介说明,无疑让其在品牌知名度、影响力的积累中精进一步。更何况,保时捷菜刀在国内销量虽是平平,但在海外市场却是畅销无阻,美、英、加等地均是售罄。 



二、品牌溢价本质,圈层身份认同
一千七的菜刀,对于寻常百姓而言,显然只是茶余饭后的谈资。然而,对于某些人来说,购买这种溢价产品的原因只有一个,那就是千金难买我愿意。尤其是一些奢侈品,其品牌形象设计始于圈层文化的界定,其产品溢价的本质则是身份的认同,随即而来的便是视野与人脉的变化。
事实上,类似于保时捷这种高端品牌,每一件单品的推出均是承载身份认同的载体,从保时捷伞到保时捷水杯,从保时捷夹克到保时捷健身包,这种为消费者提供更为细分化的产品与服务,俨然成为当下诸多品牌形象设计的重点内容。 



对此,达岸品牌形象设计公司进一步补充:从保时捷菜刀到法拉利服装,高端品牌的种种“不务正业”从品牌设计层面来看,正是其品牌朝着细分领域逐步渗透的营销策略,尤其是一些周边产品的布局,其高毛利率更是能令内行人诧舌。
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