赴一场食品包装设计的文艺复兴盛宴

2021-06-23

设计赏析

赴一场食品包装设计的文艺复兴盛宴
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2021-06-23

包装的演变史为了解“粉丝经济”的本质提供了最佳视角。在包装设计的历史长河中，随着人类文明的进步，包装开始发展起来，人们对其的认知也被逐渐打破。本篇文章将与大家一同分享和探讨食品包装设计的文艺复兴。

01 宫廷文化，致敬经典

近几年随着宫廷文化的迅速走红，带动了许多年轻群体探究宫廷文化的浪潮。纷美在2019年的Marking Awards上提出了清酸奶的概念包装设计。该食品包装设计的灵感来源于大众对清朝文化的兴趣，以及对传统文化传承的鼓励。该作品运用手绘的形式，将帝王帝后的形象画于包装之上，使整体视觉更加年轻化，吸引了不少年轻群体的眼球。

02 京绣之美，国粹登场

乳制品品牌特仑苏的超高端“尊享系列”推出了一款嗨milk的食品包装设计产品，是以我国非物质文化传统“京绣”为主题进行的创作，主打“遇见时光遇见美”概念的3款包装，寓意分别是“蝴蝶”日新日进,“仙鹤”安乐康宁，“鸳鸯”佳偶天成。瓶身采用京绣图案进行整铺，将带有浓厚的古典韵味的京绣文化运用到现代包装设计当中，传承京绣之美，发扬国粹精神。在食品包装设计上，并没有一昧的套用传统文化，而是建立传统文化和现代年轻群体的联系，引发大众对传统文化的共鸣。不仅宣传了新包装，同时也宣扬了非物质文化传统“京绣”。