2021-05-07
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赴一场食品包装设计的文艺复兴盛宴

2021-05-07
 
包装的演变史为了解“粉丝经济”的本质提供了最佳视角。在包装设计的历史长河中,随着人类文明的进步,包装开始发展起来,人们对其的认知也被逐渐打破。本篇文章将与大家一同分享和探讨食品包装设计的文艺复兴。





01 宫廷文化,致敬经典

近几年随着宫廷文化的迅速走红,带动了许多年轻群体探究宫廷文化的浪潮。纷美在2019年的Marking Awards上提出了清酸奶的概念包装设计。该食品包装设计的灵感来源于大众对清朝文化的兴趣,以及对传统文化传承的鼓励。该作品运用手绘的形式,将帝王帝后的形象画于包装之上,使整体视觉更加年轻化,吸引了不少年轻群体的眼球。





02 京绣之美,国粹登场

乳制品品牌特仑苏的超高端“尊享系列”推出了一款嗨milk的食品包装设计产品,是以我国非物质文化传统“京绣”为主题进行的创作,主打“遇见时光遇见美”概念的3款包装,寓意分别是“蝴蝶”日新日进,“仙鹤”安乐康宁,“鸳鸯”佳偶天成。瓶身采用京绣图案进行整铺,将带有浓厚的古典韵味的京绣文化运用到现代包装设计当中,传承京绣之美,发扬国粹精神。在食品包装设计上,并没有一昧的套用传统文化,而是建立传统文化和现代年轻群体的联系,引发大众对传统文化的共鸣。不仅宣传了新包装,同时也宣扬了非物质文化传统“京绣”。





食品包装设计圈的文艺复兴,是以强有力的视觉冲击力和深厚的文化底蕴来传递品牌感染力,为消费者带来全新的视觉体验。


图片来源于网络。


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