败北的小罐茶在品牌设计上有何借鉴之处呢？
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2023-02-09

小罐茶，虽已从神坛之上跌落。但是，仅在2018年这一年内，小罐茶的整体销售业绩就突破了二十多亿元，而且从其品牌设计角度来看，小罐茶的种种设计思路确有一些值得借鉴的地方。比如说，经典广告语：小罐茶，八位制茶大师手工制作。

一、简短、精炼的广告语
事实上，许多消费者都是被小罐茶的广告语所俘获，先是一句“小罐茶，八位制茶大师手工制作”，再来一句“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”。于是乎，四十克的茶叶售价五百元，还让人误以为每一罐茶都是大师作品，花费五百元就能品尝到茶中极品，且是八位非遗大师的经典之作，如何不值呢？
在品牌设计中，这种简短、精炼的广告语往往最具影响力，即便众多消费者不记得小罐茶究竟是哪八种茶叶，却始终牢牢地记得由八位大师精制而成，这就是影响消费者心智的蛊惑之言。成萧何，败萧何，最后有眼明人揭秘，一天要炒几百斤的茶，这不是大师，是超人。

二、鲜明、个性的差异化
小罐茶之所以能盛况一时，在其背后提供强力支撑者，无疑就是那八位大师。从泰斗级大师到非遗传承人，在种种包装之下，小罐茶的品牌差异化体现的鲜明且个性。但是，在杭州达岸品牌设计公司看来，这其实就是一个偷换概念的伎俩。
因为，国内关于茶叶的非遗传承人极多，他们代表的是传统制茶领域中的工艺传承、技艺传承，并不能完全代表此种茶叶的品级、品质，但是消费者却在概念偷换的引导下，错误地理解成为：大师出品，必是精品。