2023-02-09
设计观点

败北的小罐茶在品牌设计上有何借鉴之处呢?

2023-02-09
 
小罐茶,虽已从神坛之上跌落。但是,仅在2018年这一年内,小罐茶的整体销售业绩就突破了二十多亿元,而且从其品牌设计角度来看,小罐茶的种种设计思路确有一些值得借鉴的地方。比如说,经典广告语:小罐茶,八位制茶大师手工制作。

一、简短、精炼的广告语
事实上,许多消费者都是被小罐茶的广告语所俘获,先是一句“小罐茶,八位制茶大师手工制作”,再来一句“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”。于是乎,四十克的茶叶售价五百元,还让人误以为每一罐茶都是大师作品,花费五百元就能品尝到茶中极品,且是八位非遗大师的经典之作,如何不值呢?
在品牌设计中,这种简短、精炼的广告语往往最具影响力,即便众多消费者不记得小罐茶究竟是哪八种茶叶,却始终牢牢地记得由八位大师精制而成,这就是影响消费者心智的蛊惑之言。成萧何,败萧何,最后有眼明人揭秘,一天要炒几百斤的茶,这不是大师,是超人。 



二、鲜明、个性的差异化
小罐茶之所以能盛况一时,在其背后提供强力支撑者,无疑就是那八位大师。从泰斗级大师到非遗传承人,在种种包装之下,小罐茶的品牌差异化体现的鲜明且个性。但是,在杭州达岸品牌设计公司看来,这其实就是一个偷换概念的伎俩。
因为,国内关于茶叶的非遗传承人极多,他们代表的是传统制茶领域中的工艺传承、技艺传承,并不能完全代表此种茶叶的品级、品质,但是消费者却在概念偷换的引导下,错误地理解成为:大师出品,必是精品。
 



除此之外,小罐茶的火爆还离不开央视黄金广告的推广,其精美的广告犹如纪录片一般,在这些因素的共同影响下,导致无数消费者为其买单。虽说小罐茶已然败北,但它还是给无数品牌设计者上了一课,假的都能成真,为何真的不能爆火?
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