2022-07-28
设计观点
美妆产品的广告设计要如何实现“男女有别”呢？
美妆产品的广告设计要如何实现“男女有别”呢？
2022-07-28
“女为悦己者容”俨然不再是女性的专利，因为在悦己消费时代之下，爱美同样也是男士们的特权。事实上，男性美妆产品的需求量一直在逐年递增，其蓝海市场的潜力也早已引来诸多美妆品牌的重点关注。那么，美妆产品的广告设计要如何实现“男女有别”呢？
一、广告设计的重点应有所不同
根据消费者决策法则的精髓与要义，注意力是决定消费者实施购买决策的重要因素。换而言之，在不考虑性别因素的前提下，用最短的时间来吸引消费者的关注，这才是广告设计的首要任务。但是，考虑到男女消费者所关注的重点并不相同，所以广告设计的重点也应有所不同。
根据消费者决策法则的精髓与要义，注意力是决定消费者实施购买决策的重要因素。换而言之，在不考虑性别因素的前提下，用最短的时间来吸引消费者的关注，这才是广告设计的首要任务。但是，考虑到男女消费者所关注的重点并不相同，所以广告设计的重点也应有所不同。
二、广告设计中男女的关注重点
一个成功的广告设计方案，往往需要核心记忆点来提供支撑，这个记忆点不仅能在短时间内吸引消费者的关注，同时还能让消费者记住产品名称、品牌以及卖点。一般情况下，男性关注的是广告的内容、情节以及整体观感，而女性则会更多地关注广告中的某个场景、瞬间画面，甚至还有可能是广告中的某一句话。
除此之外，杭州达岸广告设计师还强调一点：男性与女性对广告需求点也不一样，男性的广告需求会更为具体、直接，其目的性极强，而且异常明确，所以针对男性的美妆广告要直击他们的核心诉求；而女性的广告需求较为被动，其目的性不强，需要氛围感拉满，进一步挖掘出内在需求，同时还需对其进行适当的消费引导。
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