2022-08-18
设计观点

究竟什么样的食品包装设计才算是优秀呢?

2022-08-18
 
同样是食品包装设计,有的人把它做成技术活,而有的人却干成手艺活。而在杭州达岸包装设计师的眼中,设计始于技术,陷于手艺,忠于销售,这才是设计的不二真谛。那么,究竟什么样的食品包装设计才算是优秀呢?



一、消费者甘愿买单的包装设计才是最优
从红黄贝壳的壳牌到NASA国际空间站,从可口可乐的柔美曲线再到麦当劳的橙黄符号,这些设计作品,无一不是优秀。所以说,对于食品包装设计而言,只有能让消费者心甘情愿地为其买单,它才具备优秀的潜质,毕竟包装设计始终是为营销而服务。



二、能充分考虑场景的包装设计才是最优
以功能性饮料为例,目前市场品类细分为能量、运动以及营养这三种饮料,而在不同类别的消费场景中,这些饮料的包装设计也要逐一对应,所以包装设计势必要从消费者的认知习惯、心理学、符号学以及色彩学等方面给予充分考虑。比如说,营养饮料多为蓝绿色的包装设计,运动饮料多为橙红色的选色,而能量饮料多是金黄色的设计。



三、概括出经典符号的包装设计才是最优
基于不同消费场景下的不同消费诉求,包装设计所采用的象征符号也是各不相同,所以优秀的包装设计,它必须能概括出最为经典的象征符号,同时以此超级符号强化消费认知,满足消费心理需求,同时还进一步刺激消费购买欲望,从红牛的野牛到东鹏的翅膀,皆是如此。

对此,杭州达岸包装设计师表示:包装设计从技术层面看要满足产品的物理功能,从商业模式看要满足品牌策划的需求,而决定能否成为经典设计的因素之一,便是视其在消费者心中所留下的烙印。譬如说,椰树牌椰汁的包装设计虽被无数网友吐槽,却始终优秀,只因烙印颇深,“辣”出经典。



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