2022-08-18
设计观点
究竟什么样的食品包装设计才算是优秀呢？
究竟什么样的食品包装设计才算是优秀呢？
2022-08-18
同样是食品包装设计，有的人把它做成技术活，而有的人却干成手艺活。而在杭州达岸包装设计师的眼中，设计始于技术，陷于手艺，忠于销售，这才是设计的不二真谛。那么，究竟什么样的食品包装设计才算是优秀呢？
一、消费者甘愿买单的包装设计才是最优
从红黄贝壳的壳牌到NASA国际空间站，从可口可乐的柔美曲线再到麦当劳的橙黄符号，这些设计作品，无一不是优秀。所以说，对于食品包装设计而言，只有能让消费者心甘情愿地为其买单，它才具备优秀的潜质，毕竟包装设计始终是为营销而服务。
二、能充分考虑场景的包装设计才是最优
以功能性饮料为例，目前市场品类细分为能量、运动以及营养这三种饮料，而在不同类别的消费场景中，这些饮料的包装设计也要逐一对应，所以包装设计势必要从消费者的认知习惯、心理学、符号学以及色彩学等方面给予充分考虑。比如说，营养饮料多为蓝绿色的包装设计，运动饮料多为橙红色的选色，而能量饮料多是金黄色的设计。
三、概括出经典符号的包装设计才是最优
基于不同消费场景下的不同消费诉求，包装设计所采用的象征符号也是各不相同，所以优秀的包装设计，它必须能概括出最为经典的象征符号，同时以此超级符号强化消费认知，满足消费心理需求，同时还进一步刺激消费购买欲望，从红牛的野牛到东鹏的翅膀，皆是如此。
对此，杭州达岸包装设计师表示：包装设计从技术层面看要满足产品的物理功能，从商业模式看要满足品牌策划的需求，而决定能否成为经典设计的因素之一，便是视其在消费者心中所留下的烙印。譬如说，椰树牌椰汁的包装设计虽被无数网友吐槽，却始终优秀，只因烙印颇深，“辣”出经典。
一、消费者甘愿买单的包装设计才是最优
从红黄贝壳的壳牌到NASA国际空间站，从可口可乐的柔美曲线再到麦当劳的橙黄符号，这些设计作品，无一不是优秀。所以说，对于食品包装设计而言，只有能让消费者心甘情愿地为其买单，它才具备优秀的潜质，毕竟包装设计始终是为营销而服务。
二、能充分考虑场景的包装设计才是最优
以功能性饮料为例，目前市场品类细分为能量、运动以及营养这三种饮料，而在不同类别的消费场景中，这些饮料的包装设计也要逐一对应，所以包装设计势必要从消费者的认知习惯、心理学、符号学以及色彩学等方面给予充分考虑。比如说，营养饮料多为蓝绿色的包装设计，运动饮料多为橙红色的选色，而能量饮料多是金黄色的设计。
三、概括出经典符号的包装设计才是最优
基于不同消费场景下的不同消费诉求，包装设计所采用的象征符号也是各不相同，所以优秀的包装设计，它必须能概括出最为经典的象征符号，同时以此超级符号强化消费认知，满足消费心理需求，同时还进一步刺激消费购买欲望，从红牛的野牛到东鹏的翅膀，皆是如此。
对此，杭州达岸包装设计师表示：包装设计从技术层面看要满足产品的物理功能，从商业模式看要满足品牌策划的需求，而决定能否成为经典设计的因素之一，便是视其在消费者心中所留下的烙印。譬如说，椰树牌椰汁的包装设计虽被无数网友吐槽，却始终优秀，只因烙印颇深，“辣”出经典。
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