2022-09-02
设计观点
私域流量时代下的酒店广告设计为何更需“人设”？
私域流量时代下的酒店广告设计为何更需“人设”？
2022-09-02
所谓人设，即人物设定、主角设定的简称。这一个新兴词汇其实源于二次元世界，从明星到网红，皆会提及人设，其效果就是增加辨识度、提升关注度。那么，对于中高端酒店的广告设计者而言，在酒店的品牌VI设计、广告设计中需不需要考虑“人设”呢？答案是自然需要。
一、私域流量盛行，酒店营销转变
当下国内酒店行业的一个显著特征就是身处于私域流量盛行的环境中，其营销模式早已随着渠道下沉而进行转变，倘若还是按照以往的营销推广模式，其效果俨然减半，所以在广告设计中对酒店“人设”给予考虑，无疑就是一种低成本、高效率、快渗透的营销捷径。
二、直接主题人设，感官吸引客户
一些粉丝为明星、网红所吸引，起因或是穿搭风格，或是一句无心之言，或是一件偶发事件，这些均为感官认知上的共鸣，直接且浅层。对于酒店广告设计而言，从风格到特点，从画面再到文字，这些设计均要主题突出人设，贴近目标用户，感官直接吸引，进而对酒店品牌产生兴趣。
三、营造精神认同，精准圈层营销
私域流量本身就有一种特征，那就是极强烈的排他性，这种特立独行的气质，恰恰就是其精神旗帜，在标杆、示范的同时，愈发吸引更多的人前来聚集。从排他性这个角度来看酒店的广告设计，其实就是所谓的圈层营销，从精神层面营造认同感、归属感，让每一位入住酒店的用户不仅能畅享服务体验，更能以此找寻到更多相似的人。
针对营造精神认同的“圈层营销”，杭州达岸广告设计师表示：我们曾经就为一知名酒店品牌推出过城市摄影的主题活动，每一位入住酒店的用户均可参与其中，而其他用户则从观众视角去感知这些摄影作品，从中找到这座城市的神采与气韵，这就是一种酒店“人设”的搭建方式。
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