2021-05-06
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看跨界联名大户如何玩转食品包装设计,万物皆可联!

2021-05-06
 
近几年的食品包装设计圈中,单单只做包装的形式已经很难打动消费者,触动购买行为了。跨界联名成为了食品企业吸引消费者的又一利器,其热潮也一直居高不下。好的跨界合作可以引流年轻消费群体,帮助联名企业实现1+1>2的效果。




01 钟薛高 x 娃哈哈「未成年雪糕」

国民品牌娃哈哈携手网红品牌钟薛高推出了联名款“未成年雪糕”。AD钙奶味的雪糕食品包装设计,一经发售,就遭到了网友的抢购。“未成年雪糕”这一概念击中了年轻消费群体的怀旧情结,戳中了“不想长大”这群人的心理。通过主张“今日未成年”来获得消费者的情感共鸣,形成独有的记忆点。这一概念有两种解读方式,其一是允许成年人拥有一颗童心,即使遇到挫折,也要用乐观积极的心态去面对,不气馁不放弃。其二是引流“Z时代”的年轻消费群体,借助食品包装设计联名款来打破消费者既有的认知圈层,实现双赢的目的。  





02 喜茶 × WonderLab「喝不胖的奶茶」

茶饮品牌喜茶联合营养代餐品牌WonderLab推出了联名款“无尽灵感”礼盒。这次联名主推卖点是"奶茶级口感 好喝不胖",将喜茶的三款热门口味摇身一变,成为了“WonderLab小胖瓶”的代餐口味。不仅实现了奶茶爱好者们的奶茶自由,被消费者称为“喝不胖的奶茶”。而且,这次的食品包装设计联名款奶昔也是对代餐奶昔口碑的一次”洗白",让以往对代餐口味不满的消费者,减少了对味道的恐惧。





食品包装设计圈中的跨界联名合作,不仅仅是把两个品牌logo放在一起而已,其核心是能创造出一个创新的且包含原品牌独有DNA的产品。品牌的“创新”如果没有获得市场的认可,那就是自娱自乐。对于现在的消费者而言, 新鲜感、品质感、新奇好玩的形式已经是基本需求,他们期待的是一个没见过的或者能击中内心的东西。不论是味道还是情感,能被消费者记住,就拥有了创新。


图片来源于网络。


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