2022-07-13
设计观点

白酒包装设计只有“文化”这一种表达内容吗?

2022-07-13
 
白酒行业有一个代表性特征,动辄必谈文化。从酒历史到酒典故,从酒名人再到酒诗句,泱泱五千年的华夏文明,俨然就是与酒同行。包括在白酒包装设计之中,关于“文化”的表达内容更是千篇一律。对此,达岸包装设计提出异议,白酒的包装设计并不止于文化。



一、酒文化应当百花齐放
事实上,白酒行业的发展也带来不少附加产业,酒类产品的包装设计便是其中之一。作为酒产品的“外衣”,其重要性自然不言而喻,固然是挖掘其文化底蕴,打造专属的包装设计风格,但是在市场日益呈现细分化的趋势中,对于酒文化的挖掘也要有新意。文似看山不喜平,酒文化也得百花齐放,独木不成林,百花方为春。



二、过度包装文化不可取
对于白酒包装设计而言,是酒企文化理念的表达,更是针对消费诉求而精心设计,从某种程度上来看,消费者最先接触到的是酒产品的包装,无论是品牌推广还是增加产品附加值,其包装设计功不可没,但一味地谈酒文化,过度包装酒文化,甚至不惜杜撰,这些做法显然是过犹不及。

对此,达岸首席包装设计师认为:酒文化不是不谈,而是如何谈,怎么去谈。以“国窖•1573”为例,其包装设计也“谈”文化,而且还是传统与现代相融合的表现手法,有中国红,有金色的五角星,包括那“国窖”二字斑驳且残缺,但历史感却扑面而至……


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