2022-07-13
设计观点
白酒包装设计只有“文化”这一种表达内容吗？
白酒包装设计只有“文化”这一种表达内容吗？
2022-07-13
白酒行业有一个代表性特征，动辄必谈文化。从酒历史到酒典故，从酒名人再到酒诗句，泱泱五千年的华夏文明，俨然就是与酒同行。包括在白酒包装设计之中，关于“文化”的表达内容更是千篇一律。对此，达岸包装设计提出异议，白酒的包装设计并不止于文化。
一、酒文化应当百花齐放
事实上，白酒行业的发展也带来不少附加产业，酒类产品的包装设计便是其中之一。作为酒产品的“外衣”，其重要性自然不言而喻，固然是挖掘其文化底蕴，打造专属的包装设计风格，但是在市场日益呈现细分化的趋势中，对于酒文化的挖掘也要有新意。文似看山不喜平，酒文化也得百花齐放，独木不成林，百花方为春。
二、过度包装文化不可取
对于白酒包装设计而言，是酒企文化理念的表达，更是针对消费诉求而精心设计，从某种程度上来看，消费者最先接触到的是酒产品的包装，无论是品牌推广还是增加产品附加值，其包装设计功不可没，但一味地谈酒文化，过度包装酒文化，甚至不惜杜撰，这些做法显然是过犹不及。
对此，达岸首席包装设计师认为：酒文化不是不谈，而是如何谈，怎么去谈。以“国窖•1573”为例，其包装设计也“谈”文化，而且还是传统与现代相融合的表现手法，有中国红，有金色的五角星，包括那“国窖”二字斑驳且残缺，但历史感却扑面而至……
一、酒文化应当百花齐放
事实上，白酒行业的发展也带来不少附加产业，酒类产品的包装设计便是其中之一。作为酒产品的“外衣”，其重要性自然不言而喻，固然是挖掘其文化底蕴，打造专属的包装设计风格，但是在市场日益呈现细分化的趋势中，对于酒文化的挖掘也要有新意。文似看山不喜平，酒文化也得百花齐放，独木不成林，百花方为春。
二、过度包装文化不可取
对于白酒包装设计而言，是酒企文化理念的表达，更是针对消费诉求而精心设计，从某种程度上来看，消费者最先接触到的是酒产品的包装，无论是品牌推广还是增加产品附加值，其包装设计功不可没，但一味地谈酒文化，过度包装酒文化，甚至不惜杜撰，这些做法显然是过犹不及。
对此，达岸首席包装设计师认为：酒文化不是不谈，而是如何谈，怎么去谈。以“国窖•1573”为例，其包装设计也“谈”文化，而且还是传统与现代相融合的表现手法，有中国红，有金色的五角星，包括那“国窖”二字斑驳且残缺，但历史感却扑面而至……
图源：网络（侵删）
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