2022-09-15
设计观点
现制茶饮的包装设计应通过哪些手段来瞄准目标客群？
现制茶饮的包装设计应通过哪些手段来瞄准目标客群？
2022-09-15
2010年，现制茶饮开始在国内市场中初见端倪。在其本身的门槛低、利润高以及标准化易执行等优势下，短短数年时间该行业便步入消费升级的快车道，虽说疫情下的现制茶饮销售受到不小的冲击，但线上营销渠道却依旧坚挺。那么，现制茶饮的包装设计应通过哪些手段来瞄准目标客群呢？
一、包装设计的主题是健康
随着消费者的健康意识觉醒，不少喝奶茶长大的消费者开始有意识地降低消费频次。针对这种现状，现制茶饮的包装设计主题应以健康为主，不仅要重点突出“绝对健康”的产品定位，同时还要彰显出产品不含香精、色素、植脂末、防腐剂以及0卡糖的优秀品质。对此，达岸品牌设计师表示：为避免果酱、果汁中有香精、色素等成分，许多门店直接用新鲜水果来制作茶饮，现制茶饮的制作工艺尚且如此，更何况其包装设计呢？
二、功能性成为现制茶饮趋势
在达岸品牌设计公司看来，健康还有一种表达方式就是“功能性”，包括功能性食品的兴起好绝非偶然。目前，一些现制茶饮品牌主打众多小料的功能性概念，从玻尿酸到益生元，由到胶原蛋白再到功能性茶底等，这些趋势也将成为现制茶饮包装设计的又一处重点。
三、包装设计呈现热量自信
当消费者对食物、饮品统统以卡路里来精准衡量时，现制茶饮的包装设计自然也要增添一项内容，那就是将这一杯茶饮的热量值给标示出来，不仅直观，而且客观，甚至出现在产品背面的标签之上也无不可，本身就是通过包装设计来呈现出热量自信。
除此之外，杭州达岸包装设计公司表示：针对年轻人有意识地抵触奶茶，目前现制茶饮的主流运营思路是减少奶、糖等热量成分，以天然、清新、健康的口感来打造品牌，因此包装设计要想吸引更多的目标客群，那么健康、功能性以及热量自信等，这些都是值得重视的内容。
文章图源网络，侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
