2023-03-01
设计观点

浅析伊利金典牛奶的包装设计为何能荣获两项大奖?

2023-03-01
 
去年年底,作为国内乳企双雄之一的伊利,其包装设计不负重望斩获两项大奖。其中,金典有机纯牛奶的一款包装荣获最佳产品设计奖,而金典超滤牛奶的虎年生肖瓶则荣获最佳结构与材料设计奖。那么,伊利金典牛奶的包装设计为何如何优秀呢?

一、响应主题,创意灵感
早在2022年全球食品包装设计大赛评选之前,《生物多样性公约》会议(COP15)曾在昆明召开,而伊利则借势推出业内首款大会定制装,即金典有机生多保护限量装。因此,这款包装设计不仅响应“有机、和谐、共生”的会议主题,同时还以大自然的光波、水波为创意灵感。
事实上,在这款获奖包装设计中,其设计风格延续欧普主义,时尚且充满活力;六款瓶身分别致敬中国在森林、海洋、湿地等方面的生物多样性保护成就;同时,在瓶身背面还巧妙拼接出一副有机生态共生图,绿色为主,蓝色点缀,最大限度贴近自然,让消费者有种置身自然之感,因此荣获最佳产品设计大奖。 



二、生肖文化,情感共鸣
2022年,伊利首次推出生肖瓶的包装设计概念,当年为虎,故虎年生肖瓶限量款应运而生。这款包装设计以虎元素为主,参考传统浮雕工艺,借鉴绿色渐变技术,将虎啸山岗的生肖文化值入包装设计之中,以此来唤醒国人对传统文化的情感共鸣。
在杭州达岸包装设计公司看来,这款包装设计的最大亮点就是包装材料的处理。从设备控制到材料处理以及配色定制,最终所达成的凹凸瓶身、渐变之色、通体透明效果,放在整个包装行业之中均是创新之作。 



对此,杭州达岸包装设计公司进一步表示:此次伊利包装设计的载誉而归,不仅是现代美学与品牌价值的完美融合,同时也进一步提升用户对该品牌的价值认同,而伊利品牌更是以实际成果表达出当代包装设计的精髓,即包装传递价值。


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