2021-02-25
设计资讯

没弄懂这两点,一切品牌设计都是白做!

2021-02-25
 
视觉记忆是公司的“战略资产”,优秀的品牌设计应该是品牌战略统领下开展的活动,而不是设计师个人的”艺术创作”活动。没弄懂以下两点,一切品牌设计都是白做!





一、做品牌设计的关键是找到品牌的差异化优势价值

品牌设计的终点不是设计定稿,而是销售转化。为了有效达成销售目标,品牌必须首先找到自己的差异化优势价值,再通过视觉语言将价值进行传达,最终在消费者心智中占据一个独特的价值定位。只有当品牌于某一价值划等号时,消费者有相应需求时才能首先想到你,并愿意花钱购买。没有找到品牌的差异化优势价值,品牌设计作品就没有灵魂,只是空有画面,没有意义。





二、品牌设计必须为品牌发挥功能性作用

界定了品牌的差异化优势价值后,一切品牌设计都必须围绕这个价值去进行创意,通过差异化的视觉符号,讲清品牌故事,传达品牌价值,攻入消费者的心智。例如,沃尔沃汽车主打安全概念,它的logo设计里就运用了安全带符号,一方面体现行业特性,一方面强化其安全的价值。


总之,品牌设计师与美工最大的区别就在于,你必须明白品牌的操作逻辑,利用视觉最大化传递品牌价值,最终促进产品销售。


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