没弄懂这两点，一切品牌设计都是白做！

2021-02-25

设计观点

没弄懂这两点，一切品牌设计都是白做！
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2021-02-25

视觉记忆是公司的“战略资产”，优秀的品牌设计应该是品牌战略统领下开展的活动，而不是设计师个人的”艺术创作”活动。没弄懂以下两点，一切品牌设计都是白做！

一、做品牌设计的关键是找到品牌的差异化优势价值

品牌设计的终点不是设计定稿，而是销售转化。为了有效达成销售目标，品牌必须首先找到自己的差异化优势价值，再通过视觉语言将价值进行传达，最终在消费者心智中占据一个独特的价值定位。只有当品牌于某一价值划等号时，消费者有相应需求时才能首先想到你，并愿意花钱购买。没有找到品牌的差异化优势价值，品牌设计作品就没有灵魂，只是空有画面，没有意义。

二、品牌设计必须为品牌发挥功能性作用

界定了品牌的差异化优势价值后，一切品牌设计都必须围绕这个价值去进行创意，通过差异化的视觉符号，讲清品牌故事，传达品牌价值，攻入消费者的心智。例如，沃尔沃汽车主打安全概念，它的logo设计里就运用了安全带符号，一方面体现行业特性，一方面强化其安全的价值。

总之，品牌设计师与美工最大的区别就在于，你必须明白品牌的操作逻辑，利用视觉最大化传递品牌价值，最终促进产品销售。

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