2022-08-02
设计观点
杭州达岸:“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗?+ 查看更多
杭州达岸:“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗?
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2022-08-02
炎炎夏季,冰冰凉的雪糕自然是国人心中的一丝欣慰,不知抚平了多少酷暑难耐。然而,一众“雪糕刺客”的出现,却是让无数国人始料未及,直接被那爆涨的价格打了一波措手不及。那么,“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗?且听达岸品牌策划师为你逐一道来。

一、消费升级虽易,消费降级却难
达岸品牌策划师一直坚持:消费升级易,消费降级难。此中道理与“由俭入奢易,由奢至俭难”本质上就是一个意思。在过去的十年中,国内宏观经济一直是稳定增长,消费升级自然是合情合理。然而,一次次的疫情乌云笼罩,众多消费者俨然回归到消费降级的趋势中。此刻,“雪糕刺客”突然杀出,其品牌营销策划固然完美,但能维持长久吗?符合消费降级的现状吗?


一、消费升级虽易,消费降级却难
达岸品牌策划师一直坚持:消费升级易,消费降级难。此中道理与“由俭入奢易,由奢至俭难”本质上就是一个意思。在过去的十年中,国内宏观经济一直是稳定增长,消费升级自然是合情合理。然而,一次次的疫情乌云笼罩,众多消费者俨然回归到消费降级的趋势中。此刻,“雪糕刺客”突然杀出,其品牌营销策划固然完美,但能维持长久吗?符合消费降级的现状吗?

二、品牌策划凶猛,罔顾消费情绪
借助扑天盖地的攻势,一众“雪糕刺客”的品牌营销策划异常凶猛,或是高颜值,或是IP属性,或是网红流量等,在口红效应的加持下,这种快速打法甚至让不少真正的、良心的雪糕品牌直接倒闭。在达岸品牌策划师看来,“雪糕刺客”的品牌营销策划堪称优秀,但却犯了一个大忌,那就是罔顾消费情绪。

对此,杭州达岸品牌战略咨询机构进一步补充:“雪糕刺客”的品牌营销策划从操作上看,专业性强,策划精准。殊不知,消费者的主动选择方能形成品牌价值,倘若是被动性地接受,罔顾消费者的情绪,直接削弱消费者的未来购买信心,这种“杀鸡取卵”式的品牌策划犹如那些网红,过季就凉。
借助扑天盖地的攻势,一众“雪糕刺客”的品牌营销策划异常凶猛,或是高颜值,或是IP属性,或是网红流量等,在口红效应的加持下,这种快速打法甚至让不少真正的、良心的雪糕品牌直接倒闭。在达岸品牌策划师看来,“雪糕刺客”的品牌营销策划堪称优秀,但却犯了一个大忌,那就是罔顾消费情绪。

对此,杭州达岸品牌战略咨询机构进一步补充:“雪糕刺客”的品牌营销策划从操作上看,专业性强,策划精准。殊不知,消费者的主动选择方能形成品牌价值,倘若是被动性地接受,罔顾消费者的情绪,直接削弱消费者的未来购买信心,这种“杀鸡取卵”式的品牌策划犹如那些网红,过季就凉。
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