2022-08-02
设计观点
杭州达岸：“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗？
杭州达岸：“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗？
2022-08-02
炎炎夏季，冰冰凉的雪糕自然是国人心中的一丝欣慰，不知抚平了多少酷暑难耐。然而，一众“雪糕刺客”的出现，却是让无数国人始料未及，直接被那爆涨的价格打了一波措手不及。那么，“雪糕刺客”的品牌营销策划有错吗？且听达岸品牌策划师为你逐一道来。
一、消费升级虽易，消费降级却难
达岸品牌策划师一直坚持：消费升级易，消费降级难。此中道理与“由俭入奢易，由奢至俭难”本质上就是一个意思。在过去的十年中，国内宏观经济一直是稳定增长，消费升级自然是合情合理。然而，一次次的疫情乌云笼罩，众多消费者俨然回归到消费降级的趋势中。此刻，“雪糕刺客”突然杀出，其品牌营销策划固然完美，但能维持长久吗？符合消费降级的现状吗？
一、消费升级虽易，消费降级却难
达岸品牌策划师一直坚持：消费升级易，消费降级难。此中道理与“由俭入奢易，由奢至俭难”本质上就是一个意思。在过去的十年中，国内宏观经济一直是稳定增长，消费升级自然是合情合理。然而，一次次的疫情乌云笼罩，众多消费者俨然回归到消费降级的趋势中。此刻，“雪糕刺客”突然杀出，其品牌营销策划固然完美，但能维持长久吗？符合消费降级的现状吗？
二、品牌策划凶猛，罔顾消费情绪
借助扑天盖地的攻势，一众“雪糕刺客”的品牌营销策划异常凶猛，或是高颜值，或是IP属性，或是网红流量等，在口红效应的加持下，这种快速打法甚至让不少真正的、良心的雪糕品牌直接倒闭。在达岸品牌策划师看来，“雪糕刺客”的品牌营销策划堪称优秀，但却犯了一个大忌，那就是罔顾消费情绪。
对此，杭州达岸品牌战略咨询机构进一步补充：“雪糕刺客”的品牌营销策划从操作上看，专业性强，策划精准。殊不知，消费者的主动选择方能形成品牌价值，倘若是被动性地接受，罔顾消费者的情绪，直接削弱消费者的未来购买信心，这种“杀鸡取卵”式的品牌策划犹如那些网红，过季就凉。
借助扑天盖地的攻势，一众“雪糕刺客”的品牌营销策划异常凶猛，或是高颜值，或是IP属性，或是网红流量等，在口红效应的加持下，这种快速打法甚至让不少真正的、良心的雪糕品牌直接倒闭。在达岸品牌策划师看来，“雪糕刺客”的品牌营销策划堪称优秀，但却犯了一个大忌，那就是罔顾消费情绪。
对此，杭州达岸品牌战略咨询机构进一步补充：“雪糕刺客”的品牌营销策划从操作上看，专业性强，策划精准。殊不知，消费者的主动选择方能形成品牌价值，倘若是被动性地接受，罔顾消费者的情绪，直接削弱消费者的未来购买信心，这种“杀鸡取卵”式的品牌策划犹如那些网红，过季就凉。
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