2022-08-04
设计观点

杭州达岸:酒店行业的品牌设计如何呈现价值?

2022-08-04
 
在当下的商界丛林中,所有的风向无非是两种意图,其一是价值的创造,其二是价值的传播。唯一的区别就是,在不同的“丛林”区域之下,其传播价值与创造价值的重要程度会有所不同。那么,酒店行业的品牌设计应如何呈现这种价值呢?



一、从成本的角度来考虑价值
无论是酒店的品牌设计,还是酒店的广告设计,均要考虑酒店的获客成本、服务成本以及运营成本,一味地忽略掉这些成本因素的影响,其设计出来的品牌形象、广告宣传等概念,往往会是华而不实,甚至还有可能取宠哗众,最终反会导致品牌印象给打上“差评”。



二、从艺术的表现来考虑价值
在达岸品牌设计师的观点中,不管是酒店VI设计,还是酒店品牌形象设计,这些设计均处于商业设计范畴之中。所以,这些设计必须是以服务营收增长为目标,设计可以艺术化,但是其艺术表现必须与酒店目标用户的审美相符。



三、从行业的波动来考虑价值
酒店行业存在周期性波动,从供需角度来看受两大因素的影响,其一是商务出行,其二是旅游出行,这两种需求均会受到经济周期的影响。同时,酒店行业的供给又是极刚的,一旦运营开启,轻易不会退市。正是因为酒店行业的供给本身就带有一种滞后性,所以在品牌设计之初就要从行业波动来考虑其价值。

对此,杭州达岸品牌形象设计师表示:酒店行业的品牌设计看起似设计,绝非设计。它是对酒店的品牌定位、品牌战略等概念的高度浓缩,要想真正在设计中呈现出价值,以上三方面因素的考虑尤为重要。


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