2022-08-08
设计观点
杭州品牌设计公司：品牌形象设计最重要的两个步骤是什么？
杭州品牌设计公司：品牌形象设计最重要的两个步骤是什么？
2022-08-08
就目前国内的消费市场环境与趋势来看，品质消费俨然成为时代主流节奏，同时Z世代消费者的快速涌入进一步促成消费市场的风向转变，两大风口正式成型。其一是品质，其二是健康，无一例外都成为品牌设计的考虑范畴。那么，品牌形象设计最重要的两个步骤是什么？
一、锁定目标，形象立范
以康师傅方便面为例，曾经火爆大江南北，无数明星代言，如今却是风光不在。最主要的原因便是品牌没有给予明显的升级，没有从“充饥”需求提升至“悦已”需求，也没有从温饱满足上升到品质生活，其品牌定位一直是新瓶装旧瓶，根本无法适应消费升级的环境。从品牌形象设计的角度来看，康师傅的目标锁定一直是过去的方向，品牌形象立范犹如老炮，这显然是不合时宜的。
二、投其所好，与时俱进
在杭州达岸品牌设计师的观点中，品牌形象设计先要锁定目标消费群体，然后再投其所好，这就是最重要的两大步骤。同样是以康师傅品牌为例，该品牌从品牌营销层面并未与时俱进，反而与年轻消费者脱节情况日益严重，其品牌形象受市场关注程度甚至还不如新晋品牌拉面说，一旦品牌形象被定义为落伍、LOW的标签之后，那么接下来的销量也会逐节败北。
对此，杭州达岸品牌设计师进一步举例：以元气森林的爆火为例，它便是遵循“健康与品质”的双重消费理念，不仅快速锁定年轻消费群体，而且凭借“0糖0脂0卡”的品牌设计，再加上极具个性的包装“颜值”，最终成功地俘获众多消费者的青睐。
一、锁定目标，形象立范
以康师傅方便面为例，曾经火爆大江南北，无数明星代言，如今却是风光不在。最主要的原因便是品牌没有给予明显的升级，没有从“充饥”需求提升至“悦已”需求，也没有从温饱满足上升到品质生活，其品牌定位一直是新瓶装旧瓶，根本无法适应消费升级的环境。从品牌形象设计的角度来看，康师傅的目标锁定一直是过去的方向，品牌形象立范犹如老炮，这显然是不合时宜的。
二、投其所好，与时俱进
在杭州达岸品牌设计师的观点中，品牌形象设计先要锁定目标消费群体，然后再投其所好，这就是最重要的两大步骤。同样是以康师傅品牌为例，该品牌从品牌营销层面并未与时俱进，反而与年轻消费者脱节情况日益严重，其品牌形象受市场关注程度甚至还不如新晋品牌拉面说，一旦品牌形象被定义为落伍、LOW的标签之后，那么接下来的销量也会逐节败北。
对此，杭州达岸品牌设计师进一步举例：以元气森林的爆火为例，它便是遵循“健康与品质”的双重消费理念，不仅快速锁定年轻消费群体，而且凭借“0糖0脂0卡”的品牌设计，再加上极具个性的包装“颜值”，最终成功地俘获众多消费者的青睐。
文章图源网络，侵删
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
相关案例
Related Cases
