2022-08-08
设计观点
杭州品牌设计公司:品牌形象设计最重要的两个步骤是什么?+ 查看更多
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2022-08-08
就目前国内的消费市场环境与趋势来看,品质消费俨然成为时代主流节奏,同时Z世代消费者的快速涌入进一步促成消费市场的风向转变,两大风口正式成型。其一是品质,其二是健康,无一例外都成为品牌设计的考虑范畴。那么,品牌形象设计最重要的两个步骤是什么?

一、锁定目标,形象立范
以康师傅方便面为例,曾经火爆大江南北,无数明星代言,如今却是风光不在。最主要的原因便是品牌没有给予明显的升级,没有从“充饥”需求提升至“悦已”需求,也没有从温饱满足上升到品质生活,其品牌定位一直是新瓶装旧瓶,根本无法适应消费升级的环境。从品牌形象设计的角度来看,康师傅的目标锁定一直是过去的方向,品牌形象立范犹如老炮,这显然是不合时宜的。

二、投其所好,与时俱进
在杭州达岸品牌设计师的观点中,品牌形象设计先要锁定目标消费群体,然后再投其所好,这就是最重要的两大步骤。同样是以康师傅品牌为例,该品牌从品牌营销层面并未与时俱进,反而与年轻消费者脱节情况日益严重,其品牌形象受市场关注程度甚至还不如新晋品牌拉面说,一旦品牌形象被定义为落伍、LOW的标签之后,那么接下来的销量也会逐节败北。
对此,杭州达岸品牌设计师进一步举例:以元气森林的爆火为例,它便是遵循“健康与品质”的双重消费理念,不仅快速锁定年轻消费群体,而且凭借“0糖0脂0卡”的品牌设计,再加上极具个性的包装“颜值”,最终成功地俘获众多消费者的青睐。

一、锁定目标,形象立范
以康师傅方便面为例,曾经火爆大江南北,无数明星代言,如今却是风光不在。最主要的原因便是品牌没有给予明显的升级,没有从“充饥”需求提升至“悦已”需求,也没有从温饱满足上升到品质生活,其品牌定位一直是新瓶装旧瓶,根本无法适应消费升级的环境。从品牌形象设计的角度来看,康师傅的目标锁定一直是过去的方向,品牌形象立范犹如老炮,这显然是不合时宜的。

二、投其所好,与时俱进
在杭州达岸品牌设计师的观点中,品牌形象设计先要锁定目标消费群体,然后再投其所好,这就是最重要的两大步骤。同样是以康师傅品牌为例,该品牌从品牌营销层面并未与时俱进,反而与年轻消费者脱节情况日益严重,其品牌形象受市场关注程度甚至还不如新晋品牌拉面说,一旦品牌形象被定义为落伍、LOW的标签之后,那么接下来的销量也会逐节败北。
对此,杭州达岸品牌设计师进一步举例:以元气森林的爆火为例,它便是遵循“健康与品质”的双重消费理念,不仅快速锁定年轻消费群体,而且凭借“0糖0脂0卡”的品牌设计,再加上极具个性的包装“颜值”,最终成功地俘获众多消费者的青睐。
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