2022-08-11
设计观点
杭州品牌设计公司分析：三只松鼠的品牌设计是否有问题？
杭州品牌设计公司分析：三只松鼠的品牌设计是否有问题？
2022-08-11
作为一款土生土长的国内品牌，三只松鼠从品牌设计到广告设计，其实均无问题。该品牌2012年创建于安徽芜湖，在百万美元融资加持之下，进驻天猫后不足三月时间，便一举成为天猫坚果类销售之冠。反观当下，三只松鼠却在资本市场一跌再跌，究竟是何原因导致此国民品牌一路败北呢？
一、品牌设计很经典，产品同质化严重
事实上，三只松鼠在品牌形象设计很是经典，频频借助社交营销成功出道，但是在其核心竞争力不足的情况下，一个严重问题暴露出来，那就是产品同质化颇为严重。本身，该品牌创建初期就是代加工与贴牌的生产模式，轻资产运营固然风险小，可将重心放在市场营销层面，从而实现市场规模快速拓展，却是忽略了重资产运营的优势，那便是更利于企业在生产与销售两大环节实施完美的控制。
二、食品安全的危机，核心竞争的壁垒
达岸品牌设计师指出，正是因为三只松鼠的轻资产运营模式，导致生产、销售存在一定的隐患。2017年，三只松鼠旗下某款产品便上了315晚会的不合格产品名单。另外，一个不容忽视的真相就是，一旦抛开产品的外包装，消费者几乎难以分辨此类产品的品牌归属，所以三只松鼠的品牌核心竞争壁垒，几乎可以用“形同虚设”来形容。
一、品牌设计很经典，产品同质化严重
事实上，三只松鼠在品牌形象设计很是经典，频频借助社交营销成功出道，但是在其核心竞争力不足的情况下，一个严重问题暴露出来，那就是产品同质化颇为严重。本身，该品牌创建初期就是代加工与贴牌的生产模式，轻资产运营固然风险小，可将重心放在市场营销层面，从而实现市场规模快速拓展，却是忽略了重资产运营的优势，那便是更利于企业在生产与销售两大环节实施完美的控制。
二、食品安全的危机，核心竞争的壁垒
达岸品牌设计师指出，正是因为三只松鼠的轻资产运营模式，导致生产、销售存在一定的隐患。2017年，三只松鼠旗下某款产品便上了315晚会的不合格产品名单。另外，一个不容忽视的真相就是，一旦抛开产品的外包装，消费者几乎难以分辨此类产品的品牌归属，所以三只松鼠的品牌核心竞争壁垒，几乎可以用“形同虚设”来形容。
对此，杭州达岸品牌设计师表示：一旦产品力不能成为品牌的核心竞争壁垒，那么其品牌形象设计就会名不副其实。反观另一品牌元气森林，同样是依靠互联网营销而爆火，但它直接以产品研发为内核，甚至不惜重金布局供应链端，从产品自身开始发力，虽步伐稍缓，却贵在持久。
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