2023-07-03
设计观点
是不是所有品牌都要做IP，什么样的品牌需要IP设计？
是不是所有品牌都要做IP，什么样的品牌需要IP设计？
2023-07-03
在视觉竞争已如火如荼的当今市场环境中，品牌IP设计成为许多品牌在品牌人格化上脱颖而出的关键手段。但并不是所有品牌都需要进行IP设计，也不是所有品牌都适合做IP，值得投资做IP。那么，达岸对于品牌IP设计是如何看待的呢，哪些品牌适合做IP设计呢。
首先，品牌IP（Intellectual Property）指的是通过创造独特而具有辨识度的形象、符号或角色，将品牌形象与消费者之间建立联系的过程。品牌IP设计是打造一个与品牌核心价值观相一致的人格化形象，增强品牌的辨识度、吸引力和情感共鸣。
首先，品牌IP（Intellectual Property）指的是通过创造独特而具有辨识度的形象、符号或角色，将品牌形象与消费者之间建立联系的过程。品牌IP设计是打造一个与品牌核心价值观相一致的人格化形象，增强品牌的辨识度、吸引力和情感共鸣。
尽管品牌IP在部分品牌中取得了巨大的成功，但并不是所有品牌都需要进行IP设计。对于一些具有独特产品或服务特点的品牌来说，他们的核心竞争力更多地依赖于产品或服务本身，而非形象或角色的塑造，如工业型企业、数字型企业等，如果过度强调IP形象可能会分散品牌的注意力，甚至失去核心竞争力。因此，这类品牌在进行IP设计时需要谨慎权衡。
那么，哪些品牌适合进行IP设计呢？我们认为可以从市场竞争环境、面向的消费者类型、以及产品属性出发考虑，一般下面几类品牌更适合进行IP设计。
1、快消品牌：快消品品牌往往面对广泛的大众消费群体，传统市场竞争比较激烈，产品同质化严重，价值点难以突出，此时通过IP，可以打造一个有趣独特的形象，使消费者更容易记住和联想到品牌。典型的例子如三只松鼠，即是品牌名又是独特三只小松鼠拟人化的形象，让消费者通过名字和视觉的一致性快速记住和想到品牌。
2、母婴品牌：面向儿童群体和宝妈家庭，趣味性的卡通IP可以塑造出可爱、友好和吸引力的形象，同时借IP可以延伸系列的故事与内容，快速与消费者产生内容链接与情感共鸣。在持续的营销落地中、品牌体验中，IP形象可以衍生到产品包装、广告宣传和线下活动，增加品牌差异化体验与记忆点。
3、文化品牌：文化类品牌本身以内容为核心产品，这类品牌要求能讲故事、能塑造个性化形象与角色，因此不可避免的与IP绑定在一起，同时IP也会成为它们核心重要的产品资产。例如，电影、动漫和游戏等创造出各种形象和角色，通过IP设计来吸引粉丝、推动衍生产品销售，并建立起一个庞大的圈层社群。虚拟世界中的IP角色延伸到现实生活中，带来更丰富的娱乐体验和商业价值。例如迪斯尼的每个故事角色在商业价值中表现出惊人的营销力。
需要注意的是，即使是适合进行IP设计的品牌，也需要考虑如何合理运用IP资源。IP设计不仅仅是一个形象的塑造，更是一个战略性的决策。品牌需要确保IP与品牌的核心价值观和定位相契合，避免过度依赖IP而忽视产品质量和用户体验。
品牌IP设计并不适用于所有品牌所有阶段。达岸建议品牌在充分考虑自身所处的竞争环境、面临的用户群体、结合自身产品属性进行判断，毕竟IP打造不仅仅是做一个形象的塑造，而是一个重要的品牌资产，在创建时要与品牌价值、品牌理念相契合，创建成功后需要持续的资金投入、人力投入、资源投入。合理规划与运用IP，可以为品牌带来更长效的影响与增长。
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