2022-09-01
设计观点
星巴克品牌设计中的那条绿色美人鱼会更换吗？
星巴克品牌设计中的那条绿色美人鱼会更换吗？
2022-09-01
一旦提及星巴克，很多人的脑海中便会由这三个字，不由自主地联想到那一条极具辨识度的绿色美人鱼，而这就是星巴克在品牌设计时所期待的效果，通过品牌VI设计中的超级视觉符号，不断在传播、推广中加深品牌在消费者心目中的成像。所以说，那条绿色美人鱼一直会巡游下去，永远存在。
一、品牌设计之中的视觉符号
无论是广告设计，还是品牌VI设计，视觉符号始终是一项极为重要的元素。尤其是在移动互联时代之下，碎片化的信息充斥在每一处生活场景，相对于语言、文字这些较为迟缓的品牌信息，人们明显会更倾向于“读图”的方式，所以这种品牌视觉符号的传播，无疑更占据一份得天独厚的优势。
二、视觉符号感知的不断提升
在“读图”时代之下，品牌的视觉符号传播更具优势，这也是越来越多的品牌VI设计、包装设计以及广告设计对其重视的原因。一方面，它更容易加深消费者对品牌的印象生成，另一方面，无论是推广还是宣传，品牌的视觉符号总能在第一时间内得到巩固，但凡看到与品牌相关的视觉符号，消费者的脑海中便会自动成像。
三、星巴克的美人鱼品牌标识
对于星巴克而言，那条绿色的美人鱼早已在半个世纪的沉淀下，俨然成为最具价值的品牌标识。所以，无论是星巴克大大小小的包装设计，还是诸多传播渠道下的广告设计，这一条绿色美人鱼始终占据自带“主角”光环。
对此，杭州达岸首席品牌设计师专业解惑：星巴克的那一条绿色美人鱼，早已不是超级视觉符号那般简单，它不仅是星巴克最为直观的品牌元素，更是成为消费者感知其品牌的最佳途径，所以这条绿色美人鱼会一直伴随着星巴克漫游下去。
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